“亲，站票已经卖完了!”12月13日晚6点半起，重庆市川剧院宣传人员谭军的电话就一直处于通话状态—1个小时后，作为岁末献礼，传统川剧《李亚仙》在重庆市川剧艺术中心上演。
剧场内720张票提前三天全部售完，临时增加20张站票，一半以上都是年轻观众……这是此次《李亚仙》为川剧人带来的意外惊喜。
《李亚仙》何以如此火爆?记者发现，此次，市川剧院充分利用网络平台与线下活动，创新宣传模式，聚集大量潜在戏迷。“在不断探索中，重庆川剧已进入‘新媒体时代’。”市戏剧家协会副主席夏祖生感叹。
朋友圈点赞送票
网络语言拉拢年轻人
“欢迎关注我，么么哒。”12月10日，西南大学大三学生张慧在关注重庆市川剧院的微信公众号后，被吓了一跳，“我以为加错了，搞川剧的怎么会用这么时尚的语言?”
张慧告诉记者，前不久，她在朋友圈里看见有人转发“积赞看川剧”的消息，只要将这条微信内容转发到朋友圈，并获取20个点赞，就有机会获得岁末川剧演出的门票。抱着试一试的心情，她转发了这条微信，并关注了市川剧院的公众号。“公众号很有意思，不仅有最新的演出消息，还有一些关于川剧的探讨和讲座，最吸引人的是，每条信息的语言都十分生动，‘醉了’、‘亲’、‘么么哒’等语言让人觉得川剧不再陈旧、遥远，而就在我们年轻人的生活中。”
谭军介绍，今年年初，市川剧院成立了宣传推广科，其成员几乎都是80后，思维十分活跃。此次在微信上推出点赞活动的同时，也在微博上推出了转发活动，吸引了大量的年轻戏迷。
重庆文化艺术研究院戏剧影视研究室主任黄波认为，市川剧院的探索值得推广。他告诉记者，去年年底，默剧《安德鲁与多莉尼》来渝演出，售票几乎全靠朋友圈上的宣传，明年1月，该剧将再次来渝，目前，演出商已通过朋友圈里的宣传售出十几万元的票房。
进校园、驻商圈、录节目
线下推广“与时俱进”
在线上推广的同时，线下推广也步步跟进。
市川剧院院长沈铁梅介绍，为了吸引更多的年轻人，11月20日，市川剧院与西南政法大学启动川剧艺术周，并签订长期战略合作协议，西南政法大学将在市川剧院的指导下，开设戏曲社、戏曲公开课、大学生艺术实践活动等，而市川剧院也将定期带戏进校园、向学校推出川剧艺术中心公益票。“在艺术周期间，100多个学生购买了《李亚仙》的票，第一次走进川剧剧场。”
而在白领聚集的商圈里，川剧也在寻找自己的一席之地。据了解，11月28日起，市川剧院就与龙湖地产合作，在北城天街的中德文化节周中，表演川剧、制作脸谱，并以一个小木屋为载体，设立移动川剧博物馆。购物的观众还可凭小票加钱换购演出票。
沈铁梅说，除了在技法、内容上的创新外，在推广上的与时俱进更是传统戏曲必经之路，“目前，市川剧院正在这条道路上进行探索。”她向记者透露，2015年1月1日起，市川剧院将在龙湖时代天街开启做头饰、画脸谱、快闪等一系列创意活动。
“传统戏剧根植于农耕文化，在新媒体时代，它必须改变其固有的传播方式，才能得以生存。”对于重庆川剧的探索，夏祖生十分赞同，“非物质文化的传承最需要的还是年轻人，找到他们喜欢的方式，才能找到传承的钥匙。”
川剧《李亚仙》
发表评论 取消回复