演艺精品是满足人民群众精神文化需求的重要载体，是一个地区文化影响力和文化竞争力的集中体现。 2013年以来，我省把演艺精品创作生产作为加快文化强省建设的重要抓手，着力培育十大演艺品牌和十大影视品牌。黄梅戏《风雨丽人行》入选国家舞台艺术精品工程重点资助剧目，黄梅戏《雷雨》和《徽州往事》获得第十届中国艺术节文华优秀剧目奖和文华剧目奖，徽剧《惊魂记》和黄梅戏《半个月亮》获得第十三届中国戏剧节优秀剧目奖。
星移斗转的古村夜空、航空拍摄的视觉奇观，不为人知的水下风光、充满灵性的黄山猴群……我省重点打造的高清纪录片《大黄山》将于1月20日在央视综合频道和纪录频道同步播出。
打造全国一流演艺品牌，提升文化影响力和竞争力
——《大黄山》、《宏村阿菊》等汇聚顶尖创作团队；《徽州往事》、《半个月亮》等广纳良言、精雕细琢
因为《天仙配》、《女驸马》等经典剧目，黄梅戏得以传唱大江南北，演艺精品的魅力可见一斑。
2013年年初，省委宣传部下发《关于认真做好重点演艺、影视品牌打造工作的通知》，明确提出重点培育十大演艺和十大影视品牌。 “瞄准全国一流水准，打造更多特色鲜明、经久不衰、影响广泛的演艺精品，既是丰富人民精神文化生活的现实需要，也是增强我省文化影响力和竞争力的重要路径。 ”省委宣传部负责同志谈到。
“一流品牌，意味着徽派元素和时代特征相融合，意味着思想性艺术性观赏性俱佳，意味着市场和专家都认可、票房和评奖双丰收。 ”安徽演艺集团董事长张居淮坦言，创作压力很大。
一流品牌源于一流创作。在充分发挥我省艺术家智慧力量的同时，生产创作单位引智借力，以一流阵容打造精品力作。纪录片《大黄山》由中央电视台和安徽广播电视台联合摄制，针对黄山山势险峻、气候多变的特殊环境，摄制组引进了国际一流的航拍团队；电视剧《生活启示录》编剧由金牌编剧王丽萍担任，她创作的电视剧《媳妇的美好时代》深受观众喜爱，版权成功输往海外；文旅演出《宏村阿菊》请来了意大利知名导演，请来了美国、俄罗斯的特技表演团队，请来了承担伦敦奥运会开幕式演出舞台机械设计及制作的加拿大公司……
好戏是磨出来的。在选题立意、剧情展开、唱段唱腔、舞美服饰、灯光音效等环节，主创团队们数易其稿、精益求精。 《徽州往事》、《半个月亮》、《宏村阿菊》等剧目在演出过程中，广泛征求专家学者和热心观众的意见建议，精雕细琢后的作品，表现力和感染力均有新提升。
剧好也要会吆喝，整体营销闯新路
——安徽演艺集团赴全国各地推介剧目，“徽班”进军上海滩；再芬黄梅创意营销，在苏州连演8场
上海静安寺广场一带素有“戏剧谷”之称，上海话剧艺术中心艺术剧院、上戏实验剧院、云峰剧院、中福会儿童艺术剧院……鳞次栉比的剧院每天都有好戏上演。从今年2月开始，来自安徽的演艺精品——黄梅戏《天仙配》和《雷雨》、舞剧《徽班》、歌舞剧《风情安徽》、徽剧《惊魂记》、话剧《徽商传奇》将在这里陆续上演。
国有演艺院团体制改革以来，安徽演艺集团北上京城，南下湘江，赴全国各地推介剧目渐成常态，但整体打包、整体营销、定点演出还是头一回。“摆脱政府买单和商业赞助的依赖症，通过院线票房让演出项目游刃有余地在市场上亮相，是摆在所有演艺院团面前的新课题。此次和上海云峰剧院的合作，就是这样一次探索与实践。 ”张居淮介绍说。
同样在改革大潮中走向市场的再芬黄梅艺术剧院也在尝试着新的营销模式。去年9月，再芬黄梅携原创大戏《徽州往事》登陆苏州文化艺术中心大剧院。“剧院不远处就是当地一家知名的电影院。洽谈签约的时候，有人打趣道，能有电影院三成的票房就不错了。我们灵机一动，干脆就和进口大片打打擂台。于是策划推出了‘见证中国戏曲《徽州往事》抗衡美国好莱坞大片’的活动。 ”剧院相关同志介绍说。
这一活动引起了苏州市民特别是大中学生的关注。“《徽州往事》完全颠覆了我对传统戏曲的认识。剧情、音乐、舞美、演员的表演都很棒，不亚于进口大片。 ”苏州西交利物浦大学大二学生王曦看完戏后兴奋地说。年轻群体“超乎寻常的热情”加上中老年观众“意料之中的热捧”，《徽州往事》在苏州连演8场，后面四场，场场加座。
借助品牌剧目讲述中国故事、安徽故事
——休斯敦市将2013年2月15日作为黄梅戏和徽剧日；杂技剧《梦》在欧洲巡演80多场
音乐不需翻译，艺术没有国界。在推动中华文化“走出去”进程中，演艺、影视作品发挥着重要作用。
蛇年的正月初一，婉转动听的黄梅戏在美国纽约法拉盛高中礼堂唱响。这是我省演艺院团第三次访美。两个多月创排紧锣密鼓、10天星夜兼程收获掌声、6场精彩表演完美收官，“皖风徽韵美洲行”又一次向世界生动讲述“安徽故事”。对于这支来自中国安徽的演艺院团，美国民众的热情很高，休斯敦市长还批准将2013年2月15日作为该市黄梅戏和徽剧日。
仰头、张嘴、一脸惊愕，随后长舒一口气、使劲鼓掌。这是德国教师尤里观看《梦》时的表情。自去年7月10日首演至今，《梦》已经在德国柏林、汉堡等10多个城市演出80多场。目前，该剧正在欧洲进行第二轮巡演。 “演艺‘走出去’主要有两种模式，一是完成政府主导的文化交流任务，二是自己开拓的商业性演出。目前，商业性演出大多停留在‘劳务输出’层面，尤其是杂技艺术在海外演出市场中处于演艺产业链最低端。作为我省重点打造的新剧目，杂技剧《梦》的特别之处在于‘品牌输出’。剧目创作研发、生产、管理、营销等环节全程‘国际化’，但剧目版权为我所有，这改变了国内优秀杂技艺术给国外演出商打工的传统模式。 ”张居淮介绍说。
“‘真善美’是世界通用的语言，能够引起不同国家、不同种族人们的心灵共鸣和情感投入。我们要用美的形态，把寻常安徽人的生活、情感和美丽展示出来，让更多的外国朋友了解安徽、认识安徽。 ”省演艺集团副总经理宇洪杰深有感触地说。
黄梅戏《徽州往事》剧照
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