再芬黄梅别样红·品牌

每周三至周日，晚8:30，位于安庆菱湖南路122号的再芬黄梅公馆，总是准时开演公馆戏。一个礼拜演出5天，每场一个半小时，都是小戏组合，对外售票80元每人。当晚，记者看到三个包厢满座，大厅内余座也不多，“很多来安庆旅游或者开会的人，会团体订票来看，也有很多散客。”

　　开场是18岁王懿佳的《戏牡丹》，扮相甜美，表演到位，赏心悦目，韩再芬在台下看得频频点头。紧接着是王泽熙的《断桥》，“他这个年纪这个形象的黄梅戏小生很少。”韩再芬介绍说。丁飞的《打豆腐》惟妙惟肖，现场一片欢笑和掌声叫好声，“黄梅戏不能总是小生花旦，他是难得一见的丑角。”每一个演员上台，韩再芬都了如指掌尽在规划布局之中，她要把这些演员尽力“捧出来”，前提必须多锻炼：“每月更新一次剧目，每个演员都有机会上场演出，不仅可以锻炼自己，还能有演出补贴。”

一座公馆和戏剧界北京人艺的故事

　　这里曾是韩再芬10岁时的排练场，斗转星移，经过她亲手装修，2013年开业，变成了她培养黄梅戏新生代的练兵场，也是再芬黄梅直面市场的检验场：真皮沙发，丝绒窗帘，实木书架，雅致书画，完全颠覆了你想象中的任何演出场所。每场小戏的中间，主持人端坐在台前一角的红木椅上，追光打下来，温婉讲述这一出戏的由来和黄梅戏的知识小品，格调高雅，引人入胜。对品质的追求，渗透在再芬黄梅每一个细节。

　　目前，再芬黄梅旗下有四个机构：安徽再芬黄梅文化艺术股份有限公司，安徽再芬黄梅艺术基金会，安庆黄梅戏艺术中心和再芬黄梅公馆。其中，安徽再芬黄梅文化艺术股份有限公司，作为我国第一家国有戏剧演出团体实行股份制改造的试点单位，集约化资源和核心竞争力相辅相成，自成系列、日趋完善的组织机构，为再芬黄梅品牌的腾飞加上了引擎和羽翼。

　　2013年，再芬黄梅做了三件大事：原创黄梅戏《徽州往事》全国巡演；安徽再芬黄梅文化艺术股份有限公司步入正轨；安庆再芬黄梅公馆开业。这三件事，可以说是水到渠成：“再芬黄梅，品牌戏剧，传统神韵，现代审美。 ”在一次又一次的市场检验和自我调整中，形成了再芬黄梅的品牌内涵：再芬黄梅，不一样的黄梅戏。

　　1999年至今，韩再芬的《徽州女人》在国内演出近600场，引发巨大轰动；2011年，“再芬黄梅·徽商情”在合肥连续演出17场；2012年，《徽州往事》一亮相，便在合肥演出9场；2013年，《徽州往事》所到之处，所向披靡：深圳3场，广州5场，南京11场，苏州12场……观众奔走相告，票房节节攀升，媒体争相报道，口碑越来越好，甚至有人断言——《徽州往事》的市场影响力，才刚刚显现。

　　动辄连演数场，连流行演出都没有这么大的胆子，何况是黄梅戏？但再芬黄梅做到了，全国总票房2000万的收入证明了韩再芬自己的那句话：“我敢演很多场，因为我相信口碑，戏好看，口碑才能传出去，我们到哪儿演出都是越到后来人越多。 ”

　　她说得没错。在刚刚结束的上海国际艺术节上，《徽州往事》连续演出4场，地铁二号线一下车，就看到黄牛在兜售高价票。演出市场有一个不成文的标准：检验一个演出火爆与否的程度，要看黄牛，演出不好，黄牛很少，手里的票直线跳水；演出火爆，黄牛手里的票高价出售。在上海，一出黄梅戏能惊动这么多黄牛收高价票，也是新闻一桩了。

　　不仅仅是巡演的面向市场，再芬黄梅未来有一整套市场规划：和中国移动合作的戏剧彩铃上线；舞台剧和影视剧创作；黄梅戏艺术与旅游，高科技结合的文化艺术创意园区模式；黄梅戏衍生产品生产经营……站在文化体制改革的浪头，再芬股份亦将多头并进。

　　2013年，《徽州往事》首演之后的座谈会上，有专家评价：《徽州往事》与再芬黄梅以往的创作比较，编剧、导演和表演的合作，从一开始就对了路子，一切都对了，所以才有可能取得辉煌的成就。 2014年11月，上海的演出结束后，上海戏剧学院专门为该戏召开了一次研讨会，与会专家高度评价了《徽州往事》，称这部剧“重新创立一套黄梅戏的审美体系。 ”上海戏剧学院原党委书记、著名评论家戴平表示：“它具备了可以成为我们当代戏曲新的创作作品当中的经典，可以攀到一个高峰的基础，习总书记也讲了，我们现在有高原，但是缺乏高峰。至此，再芬黄梅已经成为一个品牌。 ”

　　看戏就要看再芬黄梅，正在成为戏迷和非戏迷心目中的一个共识——其中还包括许多80后90后。 “我以前从来不看黄梅戏，一直觉得是我姥姥级的人才看的，但是上次跟妈妈、姥姥一起看完《徽州往事》，发现真好看。韩再芬姐姐真美！”成果，一名研二在读学生这样告诉记者。

　　一部好的艺术作品，可以跨越时间、年龄、性别、种族的界限，直击人性，并让所有观众感到真善美的力量。韩再芬说：“黄梅戏是一个年轻的剧种，本质是自由、真诚、质朴、灵动，它一定死不了。而且，它具有强大的包容性，是一个能集百家之长，能兼容并蓄，紧跟时代发展，不断创新的剧种，从而能获得年轻观众的认同与喜爱。 ”

　　再芬黄梅，何以成为品牌？这早有先机。 《女驸马》《孟丽君》《五女拜寿》等一系列的传统经典黄梅戏，经由再芬黄梅淘洗与重铸，得以涅槃重生，得到了市场的认可和观众喜爱，成为再芬黄梅品牌的优质传统资源。 《徽州女人》《公司》《美人蕉》等再芬黄梅旗下的原创精品，为品牌夯实了基础，蓄积了符合时代气息的新经典资源；新编黄梅戏《徽州往事》的横空出世，为再芬黄梅开辟了一条可持续、连绵不绝、孵化核心竞争力的康庄大道。

　　顺着这条大道，再芬黄梅正在成为戏剧界北京人艺的雏形：只要再芬黄梅的戏就是精心打磨的好戏，即便是跑龙套，也以能上台为荣耀；只要是再芬黄梅的戏，就一定是品质保证。而韩再芬，是这条大道上的带头奔跑者，就如她2010年访问美国，在美国国会图书馆的演讲里所说：“我一直在跑步，心无旁骛。 ”她不仅是一个人跑，还有意让自己放慢脚步跑，因为，她要带着身后的团队，和一群新生代一起跑。

　　2014年11月26日，再芬黄梅的四部大戏，将在合肥安徽大剧院开启大幕。这是韩再芬和她的再芬黄梅团队，一次关于黄梅戏的坚守、传承与创新，一次关于再芬黄梅品牌市场化运作的拓展与尝试，一次关于黄梅戏新生代追求梦想的首次绽放，敬请期待。