沪剧《挑山女人》友情送戏进社

近期，宝山沪剧团《挑山女人》赴浦江镇浦江影剧院演出，原定的五场演出票竟引来戏迷排队抢购。为此，宝山沪剧团又加演了三场。

一直以来，送戏下基层、进社区都是“免费看白戏”，可由于无法保证票额分配的绝对公平，常常引发百姓不满，造成剧场秩序混乱。针对这一情况，此次《挑山女人》推出10元和15元的“友情票”，使长期困扰文化配送的这一难题迎刃而解。

“白看戏”激发矛盾

政府送戏下基层、进社区的文化惠民行动，一直以来是广受居民欢迎的好事。可这样的文化惠民，却常常让地方执行者头痛不已。“政府采购的文化配送模式，本意是让百姓免费看戏。但因为分配的公平性问题，老百姓不理解、不满意，这让我们在举办活动时非常犯难。”浦江镇相关负责人说。

记者了解到，这种政府本意惠民的“白看戏”，常常造成剧场秩序混乱，还激化百姓矛盾。在某些社区，一听到免费演出来配送，社区文化中心的干部心里就开始“抖豁豁”，就怕居民来办公室拍桌子，“邻居家领到两张为什么我们家只领到一张？”、“凭什么他们拿到的票子在第一排我们是最后一排？”因此，不少演出进基层就只能赶快演个一两场就离开，质量好、名气大的演出更让许多社区“想接不敢接”。

《挑山女人》在下基层演出时，也遇到过这种情况。如，无票观众强行涌入剧场造成观众跌倒发生踩踏、没领到票的观众在剧场门口不肯离去……宝山沪剧团团长华雯说，这次《挑山女人》到浦江镇来演出，文体中心在演出前甚至都不敢在剧院门口张贴海报，就怕消息扩散后，引发更多麻烦。浦江镇社区文化中心的工作人员感叹：“过去在发票时也是如此，没领到票子的观众认为，他们也是这里的居民，凭什么不能看戏？有几次到了后来，只好叫了110来维持秩序。”

低票价只为建秩序

听说浦江镇影剧院的担心后，戏曲经纪人许霈霖出了个主意：“除单位包场部分，剩下的座位进行出售，就定10元、15元，当然不是为了钱，但一定能维持秩序。”

没想到，这个形式上的小小变化，竟然起了奇效。社区居民不仅自觉自发去剧院排队买票，演出前剧院门口的混乱也不见了。影剧院门口挂起了海报，更多的社区居民赶来购票，演出更从5场增至8场。事实上，发售低价票，不仅是行动上的转变，更是政府惠民、文化配送的思维转变。今年艺术节期间，推出的“艺术天空”板块，就是这种政府补贴、市民购票的尝试。当时，襄阳公园内圈了场地举办戏曲专场演出，推出“购票观众前排坐、无票观众后排站”，得到观众的理解，维持了良好的演出秩序。

“这些成功的案例告诉我们，即便是公益性的政府惠民政策，也需要通过市场杠杆，使之真正成为百姓喜爱与夸赞的惠民行动。低票价只是意思意思，但购票看戏却是市场行为，这不仅有利于维护文化演出秩序，也有利于培养观众、培育市场。”许霈霖说，“以前很多老百姓认为，免费的午餐一定不好吃。从过往这些年的文化配送内容来看，因为经费有限，确实也存在这样的问题。但《挑山女人》开了个先河，政府补贴、基层团购、村民买票“三合一”，可以缓解经费投入的限制，为基层民众带来质量更好的演出。”