喜欢戏曲的朋友应该都知道这样一个网站——咚咚锵中华戏曲网（以下简称“咚咚锵网”），作为一个个人网站，咚咚锵网获得超百万的点击率。据悉，该网站的幕后操盘手是一位对京剧情有独钟的“70后”——孙觉非。2001年10月，咚咚锵网在近4000家网站中脱颖而出，荣获“电信杯”第二届“中国优秀文化网站”称号。孙觉非以一己之力创办一个网站近15年，这其中的苦与乐，只有他最清楚。
吐苦水
很多人都很难理解，一个年轻人怎么会喜欢京剧，但孙觉非对京剧的兴趣是与生俱来的，相声表演艺术家侯宝林相声集锦中的京剧唱段让孙觉非对京剧有了最初的感觉。1996年，刚参加工作的孙觉非用自己的钱买了第一盘京剧磁带。
1999年，孙觉非在网上发现了一个戏曲论坛，于是，他想用网络联系更多的京剧爱好者，这些人不一定是专家，只要对京剧或者戏曲有兴趣就行。2000年，他创办了咚咚锵网，希望结交更多志同道合的朋友。然而，在操作过程中，一切都没有孙觉非想象的那么简单。
资金短缺导致运营举步维艰
“先说资金问题吧，做网站的硬件开销是不能逃避的，每年网站服务器的托管费用、维护费用、软硬件费用都是一笔不小的开支，遇到硬盘损伤、系统崩溃时，这些费用更让人猝不及防。资金的短缺直接影响到人才的短缺，我不敢轻易雇佣员工，因为招聘员工后，要为员工上社保、发工资，就更加捉襟见肘了。而且，雇佣的员工并非专业人士，对这些专业内容根本无法在短期内上手，所以只能靠一己之力维持网站的运营。”孙觉非苦笑道。
资金的短缺同样也带来运营的艰难。孙觉非说：“比如，同一天北京举办了4个戏曲活动，我只能选择参加一个活动，剩下的3个活动都要放弃，而且去参加活动时，既要兼顾文字又要兼顾摄影，根本分身乏术，更不用说现场录像了，造成各种遗憾。人员不够，参加的活动就少，而且只能局限在北京。”孙觉非表示，既然叫中华戏曲网，就应该走遍中华大地，把视野拓展到全国，在全国各地参加活动，在每个省至少配备一名网站通讯员，同时抓住至少十大主要戏种。而受目前条件制约，网站没法做大，更难做强。人员不够，一切都是力不从心。他也希望网站从作坊式经营走向规模化运营，但资金的短缺、人员的匮乏、运营的举步维艰让这一切变得难上加难。
内容缺乏原创
在内容上，作为业内报道戏曲的主要媒体，孙觉非发现，与《北京晚报》、《北京青年报》等官方媒体相比，它们虽然规模大，但没有专门的戏曲栏目，一般将戏曲放在娱乐频道，而且做得不专不精，编辑的专业知识比较欠缺，报道中经常出现硬伤。而很多办出特色的专业类网站大多是民营性质，官方网站的内容更新很慢，信息陈旧落后。于是，孙觉非下定决心，自己一手创立的网站，一定要经营出特色，至少所报道内容要给网站增色添彩，不能给网站抹黑。
这些构想都非常好，要做好网站，就必须靠更好的内容与图片来吸引用户，网站内容要保持自己的品位和品格，但目前网站的内容大多来源于网络转载或者一些投稿，原创文章和图片少得可怜。另外，在自媒体时代，海量的信息、快捷的传播对传统网站有不小的冲击与分流，往往一个活动刚开始，一条微信、微博就发出去了，这种传播速度远远超过网站的速度。
此外，在京剧兴盛时期，评论是不可或缺的重要一环。但现在的局面是，京剧民营剧团太少，大部分都是官方院团，极少有评论，即便报道也只是发一些简单消息，告知观众演出时间、地点、演员阵容等。整个京剧行业目前都是处于低调的状态，做戏曲网站自然也比较沉闷，缺乏生机。
融资难政策扶持力度不够
对于融资，孙觉非说：“现在，网站的主要盈利渠道是策划专题宣传方案、广告以及摄影。由于网站的核心竞争力在于我的个人品牌，这是投资者不愿意看到的现象，他们会担心所有资源都集中在我一个人身上，那么一旦我离开，网站就不能正常运营了，更为重要的是，他们不看好戏曲领域的投资回报。而我也担心融资带来的股权分散、管理混乱、内容参差不齐等问题，而且，这些资金数量一般在百万元以下，这根本起不了多大作用。因此，就目前戏曲网站的发展情况来看，融资这条路根本走不通。”
对于政策的扶持，孙觉非认为，网站应该由政府与社会组织来扶持，网站并不能完全商业化运作，“比如，有一个70岁的京剧老票友，自己花钱出了一本京剧方面的书，想在网站上宣传一下，我也不可能收钱。明清时期，京剧曾是宫廷剧种，京剧宫廷化对京剧艺术水准的提高有很大帮助，京剧是雅俗共赏的艺术，需要政府扶植。现在的情况是，国家有政策，但地方没有具体的执行程序，政策落实还不到位。”孙觉非说。
尝甜头
2000年创业，最初孙觉非只是为了找到有共同爱好的人交流京剧，但从2005年开始，网站开始实现收支平衡，并且可以挣点小钱，具有了一定的行业影响力，也得到了观众、演员们的认可。同时，拥有了丰富的行业资源和社会资源。2001年下半年，孙觉非开始自己进行网站的维护和更新，就在这一年，网站给他带来了意外的惊喜。
咚咚锵网一举成名
2001年10月，咚咚锵网在近4000家网站中脱颖而出，荣获了“电信杯”第二届“中国优秀文化网站”称号，与它同时获奖的是联众世界、新华网、北大在线……咚咚锵网成为第一个获此殊荣的戏曲网站，也是两届评选中唯一的个人网站。由于入围网站都是由网民投票推举的，所以直到进入决赛，孙觉非才得知这个消息。“我特别高兴，觉得自己这两年的时间、财力和精力总算没白费，同时也很惊讶，原来有这么多人喜欢戏曲。”孙觉非很兴奋。
2002年，为了让更多的人了解国粹，咚咚锵网开始寻求与传统媒体的合作，孙觉非走进了中央电视台的直播间。此后，浙江卫视、上海电视台、江苏金陵之声广播电台、青岛人民广播电台等媒体也纷纷邀请他担任广播、电视节目的嘉宾。2002年7月、8月，咚咚锵网站正式与中国戏曲学院附中、江苏演艺集团签订了合作协议，利用网站的品牌优势为两家单位提供宣传、展示的平台。
精神的收获远胜于物质
从创立网站以来，孙觉非在网络戏曲上投入了几乎全部的财力，为了赢得更多时间做网站，甚至辞去了某网络公司技术总监的工作。他见证了很多人从对京剧一窍不通到成为京剧艺术的传播者，也收获了朋友们的书画、扇面、脸谱等佳赠，这就是孙觉非的收获，是没法用钱计算的。
现在，咚咚锵网站已经开设了近30个栏目，包括京剧知识、网上欣赏、交流互动、信息快递等内容。尤其是设立了《咚咚锵新闻》、《京剧人之窗》、《每周经典》、《梨园轶事》、《中国京剧论坛》、《戏曲E文》、《剧场动态》、《名家访谈》等一批品牌栏目，深受广大戏曲朋友的喜爱。（记者 刘妮丽）
（摘自 《中国文化报》2014年2月22日第六版）
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