园林实景版昆曲《牡丹亭》

近日，华丽家族与谭盾、张军团队在朱家角课植园举行了一场别开生面的园林实景版昆曲《牡丹亭》的演出，获得了社会的广泛关注。记者现场注意到，华丽家族此次几乎将售楼中心直接搬到了《牡丹亭》演出的朱家角现场，现场客户人头攒动，除了关注国粹艺术牡丹亭之外，更多的人对华丽家族旗下的地产项目如汇景天地、太上湖等颇有兴趣。

据悉，本次上演的园林实景版昆曲《牡丹亭》为2010年上海世博会园区外文化展演剧目，由上海世博会文化大使、著名华人音乐家谭盾，“昆曲王子”张军和舞蹈家黄豆豆联袂打造，是艺术史上难能可贵的上乘杰作。

据了解，华丽家族一直以来走的是高品味文化艺术路线，而在产品线上走的则是超高端奢侈品路线，双线合璧更可看出华丽家族与众不同的营销战略。

杜丽娘“卖楼”

华丽家族走进《牡丹亭》

“不到园林，怎知春色如许？”这原是昆曲《牡丹亭•游园》一折里，从杜丽娘口中说出的一句。而这却成了时下昆曲发展、传承的破题之语。此次，华丽家族首次走进园林中，与谭盾、张军和黄豆豆跨界合作的曲《牡丹亭》互动成为了各界关注的焦点。

当晚气候宜人，课植园内微风拂面。夕阳西下，应华丽家族邀请出席首演的各界宾客在家丁的引导下步入水榭歌台，与对岸的牡丹亭隔水相望。随着一曲委婉悠长的《琴箫吟》，吹箫女子在平静的水面上泛舟而入，拉开了《牡丹亭》的序幕。全剧分成《惊梦》、《离魂》、《幽媾》和《回生》四场，张军饰演的柳梦梅和张冉饰演的杜丽娘，以自然的竹林山石、小桥流水和牡丹亭为景，真实展现了“良辰美景奈何天，赏心乐事谁家院”的动人场面和“花花草草由人恋，生生死死随人愿”的至深之情，情景交融、催人泪下。“回归”是本剧主创最大的艺术追求，除了在自然的环境下表演之外，演员不用扩音的演唱在乐队的伴奏下，与大自然的风声、鸟声、蛙声相映成趣，构成一曲和谐的自然交响乐。而谭盾特意为此剧创作的音乐效果和剧尾主题曲也成为全剧的亮点，无不令人荡气回肠。

据了解，此次在朱家角课植园上演的昆曲《牡丹亭》融入了多种元素略显“诡异”的背景音乐、虽非五光十色却有景观剧风格的灯光与古老优雅、完全不用麦克风扩音的昆曲在江南园林中“相遇”，在贯穿全剧的琴箫“对话”中呈现出一种与众不同的风韵。

由于谭盾的加盟，演出音乐的部分较之一般的昆曲演出大为不同。琴与箫的“对话”贯穿全剧，演出一开始就是一段琴箫“对话”——琴在岸上、箫在船中，演出的中间琴与箫多次出现，寓意相当明显。整个背景音乐完全跳出昆曲的意境。尾曲则是把“寻梦”的一曲“江儿水”变成流行歌曲，一个女声幽幽地吟唱着“花花草草由人恋，生生死死随人愿，便酸酸楚楚无人怨。”谭盾表示，在这个戏中“人界”是完全用原汁原味的昆曲来表现的，而“灵界”则融入了多种音乐元素。

在座170席华丽家族邀请来的嘉宾们无不为该剧独具匠心的创意编排和身临其境的观剧体验所震撼和感动，并为演员的精湛技艺所折服。

携手华丽会入《牡丹亭》

——新一代跨界营销手法解读

在西方，连续三次的成功将获得一顶帽子，俗称“Hat-trick”——— 帽子戏法。

而品牌地产企业如华丽家族从长踞中国十大超级豪宅排行榜之首檀宫、华丽家族•太上湖到华丽家族汇景天地，每一次打造一个高端产品，从预热到入市到热销都如同帽子戏法，通过不同的跨界营销组合手法，获得空前成功。

以华丽家族•汇景天地为例，目前汇景天地采用了多种跨界联动方式，从六大著名专家世博论剑解读楼市政策、到吴冠中大师绝版版画展览、电影音乐双飨宴暨空中花园爵士乐队演唱等等，结合不同阶段的销售策略，取得了不斐的销售业绩。

此次，华丽家族再次走出传统地产营销套路，将目前旗下项目华丽家族•汇景天地带到朱家角课植园，现场与园林实景昆曲《牡丹亭》联动，可谓地产界营销的首次创举。

在市场竞争日趋激烈的今天，越来越多的高端地产企业都在寻找市场战略“伙伴”，希望与目标一致的品牌或者企业建立起长期合作共赢的关系。而在这一点上，华丽家族走在了众多品牌企业的前列。

华丽家族总裁曾志锋表示，“跨界营销是中国地产营销发展到今日较高阶段的必然产物。在这其中合作双方将共享环境资源、会所资源、客户资源等，实现多方共赢。它将是一个高端的地产商业模式，将带来几十个方方面面的品牌，从艺术作品到奢侈品和消费模式。”