华县皮影文化产业群：探路非遗市场

有“电影始祖”之称的皮影戏，流传在民间已经有上千年历史，皮影戏的发祥地——陕西省渭南市华县，以当地皮影文化产业群精湛的皮影雕刻工艺、良好的传承保护状态和充满活力的产业发展形势于2008年被文化部授予“国家级文化产业示范基地”称号。

其实，华县皮影戏曾惊艳世间，也曾一度萧条。现在的皮影文化产业群发展如何？记者在采访中发现，对于濒危的、原汁原味的非物质文化遗产，华县不仅用“博物馆式”方式保护，还对传统艺术形式进行创新，积极借助市场力量挖掘更多的商业价值，探索出了一条产业之路。

从小作坊到大市场

华县文体局局长赵晓红介绍，2004年前后，是华县皮影艺术发展最快的几年，几乎到了村村关注、户户传承的地步，在此之前，华县皮影因为传统的唱腔、古老的原生态戏曲表演形式让正追求时尚和前卫艺术的社会主流消费群体所遗弃，消费市场很不景气，仅是在本土的部分老年消费群体较为集中的几个地方惨淡经营。

2004年后，传统文化的回归和社会整体文化消费的返璞归真，让华县皮影产业迎来了发展的黄金时代，2006年、2007年呈井喷式发展态势，尤其是皮影工艺产品销售。赵晓红说：“目前皮影产业群内的大多数经营者和从业者也是在这一时期进入皮影行业的，现有的产业队伍也多是在这一时期发展起来的。华县皮影产业群的运营模式还比较传统，主要是政府鼓励、引导、宣传，企业、合作社及个体经营户独立经营的发展模式。”

目前，华县共有从事皮影演出的班社5家（骨干艺人相互兼职、替补），新老艺人20余人，年产值20余万元；从事皮影艺术品、工艺品研发、生产、销售的公司3家、从业1000余人，年产值3000多万元。

华县天喜皮影文化艺术有限责任公司是2008年加入皮影产业群的，经理宁华表示，刚加入时自己的公司还只是个小作坊，这几年华县县委、县政府相继出台了《华县皮影传承保护与产业开发规划》、《对皮影艺术实施抢救保护的具体措施》和《关于加快民间艺术产业发展的意见》等文件，通过政策引导、重点扶持等措施，打造了“公司＋基地＋农户”的模式，重点扶持皮影龙头企业和重点村， 现在他所在的柳枝镇梁堡村，已经是当地发展皮影产业的核心地区。当年的小作坊也变成了大基地，曾经是“小手工”的皮影，找到了大市场。

手工和机器的“PK”

皮影的制作程序通常要经过选皮、制皮、画稿、过稿、镂刻、敷彩、发汗熨平、缀结合成八道工序、手工雕刻3000余刀，是一个复杂奇妙的过程。手工刻皮影是一项非常磨人性子、锻炼耐心的工作，同时也需要艺术天分，正所谓慢工出细活。影子背后，是一个个手艺精湛、指头灵活的手艺人，是他们在守护、传承着这个传统的文化财富。很多年轻人熬不住初学艺时收入少、干活累、刻活难的苦就放弃了。

皮影产业群中宏权皮影文化艺术有限责任公司总经理薛宏权是个皮影情结很深的人，他说，最近几年，机器制作的皮影开始侵占市场，价钱较手工的不但便宜、刻的速度比手工快几十倍，自然就打击了年轻人学刻皮影的信心。

“像皮影这样的手工制品，如果想要发展得更大、更好，就要走精品、高端、品牌这个路子。为什么呢？如果从制作速度上比较，手工是远不及机器的。但人们愿意买手工做的，其实看上的就是这门手艺。”薛宏权自己的公司，已经开始和高端酒店、皮影灯箱制作公司合作，也开发了一些高端皮影收藏品。

赵晓红表示，华县皮影与其他非物质文化遗产项目一样存在着传承人短缺的问题，这一问题在皮影戏曲表演方面表现得尤为强烈，对于传统的皮影戏演出，有兴趣学习钻研的年轻人并不多，又加之传统艺术的学习，不是一朝一夕就能掌握的，所以华县皮影产业群中皮影戏表演艺人也存在青黄不接的尴尬局面。针对这一情况，当地政府出台了《关于加强优秀民间传承文化保护工作的通知》、《华县培养皮影戏曲艺术传承人奖励办法》和《关于对德艺双馨皮影老艺人给予生活补助的批复》等政策性文件，鼓励皮影戏老艺人培养出更多的皮影戏传承人，奖励和补助资金由当地财政负担，已初见成效。

非遗保护任重道远

除此之外，赵晓红坦承，目前华县皮影产业群发展中存在的问题依然较多，主要有以下几个方面：一是具有引领全县皮影产业发展作用的文化企业规模小、企业发展资金严重不足、缺乏具有创意思想的经营型人才。赵晓红认为，一个产业的发展离不开高素质的经营人才，现有的经营者理念不够先进，缺乏能让产业上台阶的创意。二是部分个体经营者急功近利，只看重眼前利益，在市场销售情况好的时候突击生产、盲目跟风、随意经营，在情况不好时又迅速撤出，加之产品质量和价格标准不统一，伤害了消费者对皮影文化产品的消费热情，造成了华县皮影固有的文化价值大打折扣，使华县皮影最具竞争力的文化附加值有贬值趋势，造成华县皮影文化产品在市场上的低迷和萎缩。三是各文化企业资金薄弱，企业规模普遍较小，不能构建具有竞争优势的经营规模和运作模式，经不起市场变化所带来的冲击，无法在较大市场与其他文化产品进行竞争，更无法进入融资平台获取有效的支持，持续发展能力不足。

另一方面，当地皮影企业在财税方面也有一些问题需要政府的关注，薛宏权说，制作皮影的原料牛皮，大部分是从农民手中购买，而农民开不出发票，还有一些镜框是小型加工厂制作，也没有发票。“这样我们就是两头上税，自己承担全部17%的税收。”另外，当地国营剧团拿到国家的政策补贴较多，在市场竞争上比民营剧团有优势。“民营院团在政策的引导、扶持方面，希望政府能够继续跟进，大政策很好，落实到基层还有一定困难。” 薛宏权说。

经典皮影戏场景《金殿》