“这次越剧节，票真的要不到呀！”这是最近记者采访中听到最多的一句话。正在温州市举办的第三届中国越剧节首次采用票务市场化运作，一改以往赠票为主的办节方式，造成了热门场次一票难求。
“优秀的文艺作品，最好是既能在思想上、艺术上取得成功，又能在市场上受到欢迎。”本届越剧节，在努力办好24台大戏演出的同时，组委会还采用票务市场化运作的办节新思路，邀请沪上著名演出经纪人、被誉为越剧界“老娘舅”的许霈霖担纲“参谋”，吆喝卖票。而他所带领的上海艺动天下文化传播有限公司，曾成功策划运作了“一代风华”、“天上掉下个林妹妹” 等戏曲项目和“越女争锋”、“评弹金榜”等一系列全国性戏曲赛事，场场爆满。
以往政府主办的艺术节赠票为主，往往会造成有票的人不去看，想看的人拿不到票的尴尬局面，虽然赠票惠民，但真正的社会效益和影响力并未达到。此番将票务交给市场运作，也是一次全新的探索，主办方希望借此打开本地越剧市场，将越剧节办出温州特色，为培育温州的文化消费市场起到了更好的推动作用。而市场化运作的效果也让人惊喜，越剧节开票一个月，24台大戏已售出门票2.2万余张，平均上座率超八成，远远超出了组委会的预期。
许霈霖认为，“文艺尤其是戏曲少不了政府的支持与推动，更少不了科学系统的管理和得当的市场运作。”他给记者举了个例子，越剧节演出团体之间的相互观摩也需要购票，并非像以往凭工作证就能免费观看。“这样做的目的，就在于引导大家养成文化消费的习惯，从而推动戏曲演出市场的发展。”
据了解，本届越剧节19台参演剧目分别定价为180元、150元、100元、60元和20元五档，5台展演剧目分别定价为150元、100元、60元、40元和20元五档。这其中，《大唐骊歌》《二泉映月》《屈原》《甄嬛》这四部戏的门票全部售罄，《摄政王之恋》《探春》《步步惊心》《双狮宝图》《秀芬》这五部戏也接近满座。
同时，为方便市民购票，本届越剧节还开通了联网售票系统，这在温州尚属首次。除温州大剧院、东南剧院、鹿城文化中心、乐清剧院四家剧院外，还在温州地区设立了14个售票网点和6个预约网点。（记者 潘舒畅）
（摘自 《温州日报》）
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