去年10月，上海越剧院打造的大型古装越剧《甄嬛》（上本）连演四场，一票难求，成为去年国际艺术节期间演出场次最多、上座率最高的原创剧目。时隔一年，由中生代明星领衔的《甄嬛》（下本）将在10月16-21日本届上海国际艺术节期间首演，让制作方感到意外的是，所有六场的戏票早在9月中旬即演出前一个月售罄。
本周末，《甄嬛》（下本）在静安嘉里中心的广场进行了亮相，众多热情观众赶来捧场。上海越剧院同时表示，他们将于明年尝试推出《甄嬛》的驻场演出，届时三组阵容上下两本将共同上阵，再现越剧连台本戏，在逸夫舞台连演20场，该系列演出的售票将于今年国际艺术节期间开始。越剧《甄嬛》的市场成功和探索，给上海戏曲界提供了颇为难得的案例启示。
今年艺术节期间，全本《甄嬛》将以“上下下/上下下”的方式连续演出，上本由李旭丹、杨婷娜、张宇峰等上海越剧院青年演员担纲，下本则推出了“示范传承版”，由王志萍、钱惠丽、黄慧、陈颖等中生代越剧明星领衔。连台本戏是海派戏曲的特色，建国后连逐渐淡出戏曲舞台，上海越剧院建院后从未排演过连台本戏。在当今的戏曲环境下，连台本戏的创作和演出难度很大。一是演出时间跨度长，对票房的挑战大；二则是对剧目情节铺排的要求高，需要巧妙地设置剧情、人物之间的“戏钩子”。此次全本《甄嬛》的市场热度，印证着连台本戏广阔的市场空间。
连续两本演出一票难求之外，《甄嬛》在全国市场也大受欢迎。尽管《甄嬛》（下本）尚未公演，各地演出订单已应接不暇。参演上海国际艺术节之后，全本《甄嬛》将赴温州参加第三届中国越剧节，其后在江浙沪多地的演出已经排到了年底，明年则将启动全国巡演。上海越剧院为此打算“乘胜追击”。尝试明年推出《甄嬛》的驻场演出，三组阵容上下两本在逸夫舞台连演20场，这样的演出规模和数量在上海乃至国内戏曲界都是罕见的。为了更好地进行市场运作，该系列演出的售票同样提前一年开票，售票工作将在今年国际艺术节期间开启。
对此，运作越剧演出多年的资深经纪人许霈霖表示，他们希望通过这一系列尝试，探索一个问题：“在这个时代，戏曲是不是还能够回归‘商业化’的属性？尤其越剧这个剧种，有人认为它最有潜力发展为商业化戏曲，也有些人认为越剧本来就是带有浓郁商业化属性的剧种。我们就想看看，商业化的道路能不能走通？”
上海越剧院院长李莉则认为：“越剧进入上海以来就一直以市场为创作和演出的动力，这是越剧能够成为最有观众基础的戏曲剧种的重要原因之一。两年时间内，上海越剧院接连推出了5部新剧都票房大卖，这也让我们更多开始思考创作和市场之间的良性。”（记者 潘妤）
（摘自 《东方早报》）
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