招财童子 京剧也疯狂

一身明艳的京剧服饰，一张Q版的可爱容貌，“招财童子”系列动画短片从本月推出以来，在网络上的人气和关注度已经相当高了。在百度和GOOGLE上输入“招财童子”可以找到近50万条信息。仅在腾讯动画频道，其单个作品的点击量都已超过千次。目前，该系列形象已经与邮政系统签订了合作协议，据保守估计将在全国发行100万张，其他的周边开发活动也正在进行之中。

动画两月完成创作

京剧扮相的招财童子其实属于一个100集的吉祥手机动画短片系列中的一部分。创作这个作品的则是一个年轻团队，他们中大多是鲁迅美术学院的毕业生，主创人员4人。从今年3月初招财童子系列作品正式开始创作，至今不过半年左右，可作品的影响已经颇为广泛，广为流传的招财童子形象也已经有了授权合作伙伴。如此高效的创作和推广相当罕见。
团队中每人负责一块内容，杜佳庆便是其中一员，负责京剧系列作品创作。从人物设定、分镜绘制、背景、配音，直到完整的动画短片成品出炉，都由他一人完成。复杂的工作程序和巨大的工作量带给他不小的压力。从7月开始着手，到9月初拿出完整的动画，杜佳庆每天平均工作10小时，周日才稍微休息一下。杜佳庆笑言道：“其实从3月份开始我的工作时间就这样了，挺累的。”
不仅时间紧张，创作过程中困难也不少，最大的就是如何在创新中还原传统文化。为了能有更好的推广效果，人物形象被设计成Q版造型。如此可爱的“Q仔”穿上戏服，别有一番韵味。但要准确地展现京剧中各种角色的服饰造型特点，却令杜佳庆很是头疼。他整整花了近一个月时间，大量查阅相关的资料，以求将片中的服饰做到尽量好。杜佳庆谈到这个话题时不禁感慨：“京剧的服饰实在太讲究了！”同时，这个精益求精的创作人也表示对短片并不非常满意，“如果有更多时间的话，应该还有好些细节可以修改。”

尝试传统形象卡通化

该系列动画短片共分为5大主题，分别是：吉祥主题，如花开富贵、双喜临门等；国粹主题，包括京剧、功夫、中医、烟火；十二生肖和十二星座主题；节日主题，包含中外的节日；生日主题。
目前，该系列动画短片已推出了约10集。招财童子系列卡通形象有4个主要角色：招财童子宝贝多多、小龙女喜喜、钟馗馗哥和金蟾，另外还有4个充当配角的小鬼形象。据团队主要成员郑大志先生介绍，这4个主要形象都出自我国传统文化，比如童子就源出“金童玉女”，金蟾则取材于我国民间广为流传的“招财蛤蟆”。
对于为何将主要形象做这般设定，郑先生自有一番考虑：“我国的传统文化非常深厚，但却没有从中产生出像国外的加菲猫、SNOOPY等这样的超级卡通形象。所以我们做了这种尝试性的创作。”
同时，郑先生表示，如《红楼梦》《三国演义》等焦点传统文化的代表已经被以各种表现形式加以演绎，因此创作团队另辟蹊径，开发了招财童子系列卡通形象。于是，代表幸运、纳福的童子，丘比特般牵连爱情姻缘的龙女，招财的金蟾和避邪的钟馗才纷纷诞生。他们非常希望这套形象能影响年轻人去关注我国优秀的传统文化。

市场形象授权给酒店

和其他许多原创动画人“创意先行，再看市场”的程序不同，郑大志带领的创作团队便是先分析了市场前景，再确定的创作方案。郑大志谈到，京剧本身是我国传统文化的代表，是国粹，但目前的推广形式却很难适应市场发展，造成了这种艺术形式目前暂时的低谷。在动漫这种新兴的表达方式中，京剧主题的内容还几乎是空白。他们便正是看中了这一块空间，决定创作该系列动画作品。杜佳庆也说：“本来，京剧的戏服就非常漂亮！”同时，作品的创作规模也被控制在100集，并不大。郑大志表示，综合目前我国的市场状况和他们本身的条件来看，并不适合制作投入大产出慢的作品。准确的市场分析迅速带来了回报。据郑大志介绍，目前，投资金额接近50万元，而招财童子系列形象已经与邮政系统签定了合作协议，将在全国邮政系统发行明信片。明信片将有3套，分别为8张、10张和12张，保守预计将发行100万张，双方将按照总销量进行利润分成。同时，招财童子形象也授权给上海一五星级酒店，用以制作酒店用品。此外，该系列形象相关的玩具、服饰、办公用品、居家用品等周边产品的进一步开发也在推进之中。
由于市场经验不足，团队所开发的形象没能及时申请专利保护，现在招财童子系列中的各个形象被许多地方拿去随意使用，甚至被做成路标牌。为改变这一状况，团队正在积极申请对他们所开发的系列形象的专利保护。

（摘自 《成都商报》）