观众1．25亿广告只有100万？

戏曲频道8月求变

央视戏曲频道的14个栏目经过大刀阔斧地整合改编后，将于8月2日全新亮相。新创3个栏目，取消4个栏目，外加同类合并，改版后的央视戏剧频道下设10个栏目———京剧为主的方针不变。
改版后两档主打栏目《CCTV空中剧院》和《九州大戏台》均以“唱大戏”为主。《CCTV空中剧院》增加了播出次数和播出前对剧目、演员的介绍。《九州大戏台》则是原本的《九州大戏台》、《戏曲直播》两档节目合并而成，新改版后分为京剧、地方戏、影视剧三个版本，早中晚各3个小时，每天上午固定播各地地方戏，下午是京剧，晚上的黄金时间，戏曲电视剧、京剧、地方戏轮流播出。无疑，这样的调整方便了众多老年观众，一来不用死记时间，二来，能完整地欣赏整出剧目。
戏曲频道开播三年来，让领导们挺得意的是，作为一个小众频道，它的收视人数已经达到1亿2千5百万，接近全国人口的十分之一。然而，被问及广告收入，央视总编室副总编张华山颇有些尴尬地表示，去年全年，戏曲频道的广告收入仅为100多万，这对于央视每年动辄数十亿的广告收益而言，连九牛一毛都算不上。张华山说，“央视的戏曲频道可以说是目前全国唯一全部为戏迷服务的频道，全部靠台里投入，很多地方台的戏曲频道办不下去也是因为广告太少了。其实戏曲频道还是有优势的，比如，我们的收视人数虽不及央视1套、8套、3套和有体育赛事时的5套，可也名列前茅；另外，我们的收视人群很固定，集中于老年观众、知识分子和一批年轻的戏迷，这其实是一座富矿，有待开发而已。”（金力维）

（摘自 《北京晚报》）