振兴吕剧文化，发展创意产业

当今时代，是一个经济大发展的时代，也是一个文化大发展的时代，更是一个文化与经济融合大发展的时代。文化日趋受到世界各个国家的高度重视，从1982年联合国教科文组织在世界召开政治文化大会以来，至今已有27个国家颁布了本国的文化政策，美国、英国等从未颁发官方文化政策文件的国家，也都首次颁布了本国的文化政策。通观各国现有的文化政策，主要有两种模式，一种是莱茵河模式，一种是北美模式。简单地说，莱茵河模式以法国、德国、英国、日本等国家为代表，主要由政府投入保护自己的文化艺术而并不太重视文化产业。北美模式以美国、澳大利亚、加拿大等国家为代表，主要实行文化的市场化和文化的产业化。两种模式影响下，使得当今世界文化发展出现三个趋势和走向：第一是文化产业化，或产业的文化化。第二是从集权化到分权化，原先许多对文化发展实行中央集权的国家开始把许多权力下放到地方或者民间。在资金投入方面，这些国家原来是一个决策者，是一个操纵者，甚至是一个错位者，但是现在开始变成一个文化的守望者，这是一个很大的变化。第三是由原来的制造型向今天的创新型发展。很多国家的文化报告标题都是创造型或创新型的文化报告，如美国的文化报告是“创造型的未来”，澳大利亚的文化报告是“创造型的国家——澳大利亚联邦文化政策”，欧盟是“创造型的欧洲”，美国是“州的创新”等等。

我国十六大以来尤其重视大力发展文化产业，目前呈现三个主要走向：第一是文艺体制改革。第二是国家允许民间资金、民间资本进入到文艺行业，甚至包括新闻出版；第三是民间职业剧团迅速崛起。在这样一个文化大环境中，东营的城市发展与吕剧的文化发展应该走一条什么样的道路呢？我认为就是要大力发展文化创意产业。文化创意产业是近几年来世界上发展最快的行业，东营有极其丰富的自然资源，也有非常丰厚的人文资源，但是现在还缺乏文化创意产业。当今很多国家，尤其是发达资本主义国家，其文化创意产业已经占到国家国民生产总值非常大的比例，像英国1996年的文化产业，包括其出口已经超过了钢铁产业，到2001年，英国的文化产业已经成了国家的第二大产业，仅次于金融服务业，它给国家带来的经济文化效益都是非常巨大的，应该引起我们的高度关注。根据东营的实际情况，要发展文化创意产业，我认为要做到“五个动”，并提出“十个建议”以供参考。

“五个动”：第一是眼动，就是要眼观六路，耳听八方，要认真观察并勤于借鉴中国各个地区乃至世界范围内各个文化剧种成功发展的特点和经验。第二是耳动，要集思广益，多听文化领域资深专家的建议，多采纳方方面面有识之士振兴文化产业的对策。第三是口动。要多宣传重宣传，不仅宣传吕剧，而且宣传东营。第四是脚动。吕剧的保护是基础，但要振兴就要努力往全国走，甚至往世界走。第五是心动，就是要重视创意，以创新求发展。

“十个建议”： 实现吕剧文化的振兴并促进东营的发展，要做好结合文章。第一，要重视与知识结合，有必要成立一个常设性的创意咨询机构，比如英国在文化产业发展方面就设立了一个专门的创意机构，每年都能提供很多含金量高的意见和建议。第二，要与国际结合，在确立吕剧文化和东营文化创意产业的发展模式方面，我认为既不是莱茵河模式，也不是北美模式，而更可能是两种模式的有机结合，而且必须要走市场化道路。第三，要与教育结合，首先要培养创意的人才，现在很多大学里面已经设立了创意系，东营也有必要做一些重尝试，要么开设培训班，要么办这种创意的产业课程。其次，在中小学甚至是大学里开办吕剧课程。日本歌舞伎的保护在这方面就做得很好，吕剧要很好地借鉴。再次就是在可能的条件下创办吕剧学校。第四，要与文化结合，应把时家村建成吕剧的文化村，打出品牌去，海南的琼剧文化村开发得就非常好，是一个很好的范例。第五，要与企业结合，大力吸纳企业资金，发展企业的吕剧文化。第六，要与民间结合，大力发展中介机构，帮助国家来发展文化市场，东营也有必要设立一些这样的中介机构。第七，要与民间戏曲结合，要大力扶持民间剧团，近些年来，我国民间剧团总数已超过1万，其中福建765个，浙江430个，山西450多个，河南共有2100个行政村，但30％村都有农民剧团，给当地剧种的发展带来非常大的好处。第八，要与新闻媒体结合，在可能的情况下开设吕剧广播和电视频道，创意这个产业其实也是创意经济，再就是注意力经济。注意力经济是世界经济发展的一个大趋势，东营区举办吕剧文化节其实就是注意力经济的一种形式，就是通过大力宣传得到外界关注，给自己带来经济和文化效益。第九，要与高科技结合，尤其是与网络结合，世界文化产业发展迅速很重要的一点原因就是把文化和网络结合起来。第十，要与旅游结合，一定要重视利用文化、旅游血肉相联的关系，广西刘三姐、新疆楼兰等等文化品牌，都是借助当地的文化戏曲资源搞出名声的。整体来说，在振兴吕剧文化促进城市发展问题上，如果能够做到现代和传统的结合，做到产业与文化的结合，做到政府与民间的结合，做到吕剧文化与东营的石油文化、海洋文化、生态文化等等的结合，吕剧就一定会走出东营、走出山东，走向世界，东营一定会成为山东乃至东方吕剧文化的大本营，成为山东乃至东方创意文化的大本营。