“直播+文化礼堂”为乡村文化“圈粉”

戏台搬到网上打破时空限制

　KK直播推出“直播+文化礼堂”为乡村文化“圈粉”

中工网讯(记者徐新星)“晚上演出时间还没到就已经有很多戏迷发微信给我，让我发直播链接给他们，早早的就等着看直播了，直播开始后人数一直飙升，将近4万人观看演出，这个数字是非常惊人的。”7月25日，在一场有关直播能否助力乡村文化发展的主题论坛上，浙江省永嘉县红楼越剧团团长周海芳对于剧团最近一期搭载网络直播的折子戏精品展演活动的效果非常满意，“说明这种直播+文化礼堂的形式是非常受欢迎的。”

据了解，浙江省自2013年起推行“文化礼堂”建设，在全省农村地区建设起基层文化平台，依托农村文化礼堂将戏曲等传统文化输送到乡村，丰富村民的精神文化生活。今年7月，“文化礼堂”开始借力网络直播，其中，2018浙江省民营文艺表演团体折子戏精品展演活动将戏台同时搬到网上、手机端，通过KK直播平台独家直播传播传统文化。那么，这种形式能否更好地助力乡村文化发展，为乡村文化“圈粉”？

对此，原浙江省文化厅艺术处处长、戏曲评论家周冠均表示，这一次浙江省文化厅主办、浙江艺术职业学院和各地文广新局承办的民营剧团展演，借助文化礼堂、网上直播是很好的办法，“现在的年轻人忙于工作和其他各种各样的活动，很难有整块的时间走进剧场、走进文化礼堂，借助直播，年轻观众能够非常方便地了解民营剧团的演出，以及演出所传达的中华传统文化的经典，现代的传媒手段给年轻人提供了走近中国传统文化的非常好的桥梁。”

据KK直播平台相关负责人祝凯宇介绍，7月12日，该平台第一次把“文化礼堂”搬到线上，对衢州工人文化宫的折子戏精品展演活动进行全程直播，之后还对温州永嘉县人民大会堂和绍兴灵芝镇大树港村文化礼堂的戏曲展演活动进行直播。“几场直播下来，没想到现场观众和直播间用户的反馈都不错。现场观众还把直播间的二维码分享到戏迷群、朋友圈，很多不能到现场的戏迷就能通过直播平台看到戏曲展演活动。”

绍兴场演出现场图

“直播这种形式有天然的优势，这些天然优势在文化的传播需求上具有极高的匹配性。可能为传统剧团开辟一条新的传播传承的互联网道路，对剧团的生存和发展提供了更多的可能性和让年轻人接触的机会。”祝凯宇指出，“直播+文化礼堂”的形式，则是借直播平台的影响力将乡村文化传播出去，“KK直播有超过1.5亿的注册用户，这本身就是很庞大的用户群体，平台影响力很大。文化礼堂的戏曲直播既丰富了KK平台的内容，同时也能更好地引导用户，传播传统文化和社会正能量。”

据介绍，长期以来，民营剧团的活动范围相对较为固定，主要围绕当地的乡镇展开，地方戏剧这样优秀的传统文化因为地域限制往往难以传播到更广泛的地方。如今，传统戏剧借助直播平台可以打破地域限制，扩大其受众群和影响力。这方面，2018浙江省民营文艺表演团体折子戏精品展演活动总导演黄智琦指出，通过直播这种形式提供了更容易让年轻人接受的传播新模式，直播生动、鲜活地呈现在观众面前，让观众感受真实的乡土生活和质朴的乡土文化，使得传统文化越发“活起来”，让优质的文化内容普惠到了更多的人。

“直播的效果是任何一个传统的课堂所无法企及的，作为一名老戏曲义工、一名传统文化的推广人、一名老教师，我愿为之点赞，为之鼓与呼！”杭州师范大学文创学院教授郭梅告诉记者，“我面对的大部分是大学生和研究生，也就是20岁左右的年轻人。除了整块时间的问题，在看戏的问题上他们还普遍存着地域、天气、经济条件等方面的困难。看到直播形式我非常激动，因为它打破了平时我感觉到的几乎所有的限制，而且非常适合年轻人介入。比如，有他们习惯的类似弹幕的评价方式，还可以和他们喜欢的演员近距离接触。直播让古老的戏曲和网络时代无距离接轨，效果岂止是几何级的增长。”

“以后文化礼堂的直播内容将更加丰富，不止是地方戏剧，所有优秀的乡村文化活动都会在这里展现，将文化礼堂搬到网上后全社会都能共享优秀的乡村文化，对于传播乡村文化具有十分积极的意义。”据祝凯宇介绍，目前，KK平台除了推出“文化礼堂”直播外，还推出了一档国学直播系列节目《国学赢天下》，邀请国学导师作为驻场主播，汇聚篆刻传承人、书法传承人、京剧脸谱传承人、山水画师等20多位中华文化传承人，讲述国学智慧、展现国学技艺。