川剧悄然香飘海外

今年5月，新编川剧《火焰山》将到法国参加卢森堡国际艺术节，展示我们川剧的魅力。其实，川剧走向国际，已经不是新鲜事了。经过记者调查发现，在社会各界大声疾呼川剧濒危时，川剧已频频悄然走出国门，从日本到新加坡，从美国到加拿大，从法国到意大利……它已经成为我省对外交流最频繁的艺术形式之一。“今年我们川剧全年的海外演出定单都被定满了！”昨日省川剧院院长、“二度梅”获得者陈智林告诉记者，去年该院演出了300场川剧，其中有50余场都是海外演出。一直让人感觉有些“濒危”的川剧，何以在海外如此风光？

秘诀一

运用网络平台走出国门

“川剧在国内的影响力当然没话说，如何辐射世界是我们现在最关心的。”谈及吸引海外演出商频频向川剧摇起橄榄枝的“秘籍”，陈智林透露，“网络为川剧走向国际提供了最便捷，最时尚的平台。”他说，为了打破地域的局限，川剧人充分利用了网络的力量，把中国川剧的官方网站——中国川剧网作为川剧最重要的对外窗口。网站不仅对川剧的历史、人物进行详细介绍，还设置了川剧唱段在线播放，川剧最新动态等丰富多彩的内容。“此次法国卢森堡国际艺术节组委会就是看到我们的网站，按图索骥找上门来的。”

秘诀二

以销定产 主动适应市场

去年，省川剧院的“川味精粹”演出在新加坡“牛车水”引起了轰动，一炮而红。川剧、川舞、四川特色杂技……整个新加坡都沉浸在四川文化氛围中。谈及那次演出，陈智林感触颇深。他说，经过市场调查，他们发现川剧几乎没在狮城上演过，如果单纯演川剧，观众很可能会难以接受，于是他们在演出形式上做了变动：将川剧技巧节目巧妙地穿插在川剧歌舞当中，一起“捆绑”出国。戏剧舞蹈《俏花旦》、《蜀宫夜宴》，川剧《三岔口》，绝技《变脸、吐火》，舞蹈《天女散花》、《溜溜康定，溜溜城》、《狮舞》等一同登场，既宣传了本土艺术，又将川剧推出了国门。

省川剧院余洪川介绍，“有了新加坡演出的那次经历后，我们川剧转变了经营观念，逐步找到了自己的定位——以销定产，主动出击。”

据了解，在过去几年，川剧开发海外市场的方式多是简单的川剧折子戏加“技巧拼盘”，演出是否受到观众喜欢，市场能有多大，人们都很少考虑，仅欣喜于“又有一台川剧走出了国门”。“演出雷同循环，市场饱和度就会逐步显现出来，观众看腻了，市场也就死了。”余洪川说，现在川剧人已经开始主动出击，“与其等着别人对川剧说不，还不如生产别人喜欢的，以销定产。”此次根据《西游记》改编的川剧《火焰山》就是根据市场调查后，专门为欧洲观众量身定做的。把人见人爱的孙悟空作为主角，加上川剧特有的技巧，有故事、有看点，还没有演出就已经被法国演出商“承包”，要全面开拓该剧在欧洲的市场。

秘诀三

从点到面 小成本有大回报

陈智林告诉记者，川剧海外市场的开发是从对外交流活动起步的，从上世纪80年代起，川剧就开始在海外舞台崭露头角。“西柏林地平线艺术节”等当时国际知名度颇高的艺术节，都成为川剧绽放的舞台，扩大了川剧知名度。“正是这样国际文化交流平台，让川剧从展示逐步走向市场。”如今，《白蛇传》、《芙蓉花仙》等多出大型戏剧，变脸、吐火等川剧绝技更成了国际艺术节的“常客”，引来演出商争相追捧。

“海外演出在剧目上，我们也诀窍：通过生产一些像《变脸》、《滚灯》这样的旅游小戏，把市场炒起来，最大限度地提高川剧在市场上的认知度。”陈智林还向记者透露了“生意经”，生产一些低成本的小剧目，不仅能吸引观众眼球，还很容易达到收支平衡。同时这些小戏还能提高川剧的知名度，吸引海外商家。

“从点到面的撒网过程，让川剧成为海外市场商演的‘排头兵’。”据悉，今年，川剧在海外的定单已经全部排满，演出场次超过60场，涉及到英国、美国、法国等国家。

川剧脸谱也要创新走市场

川剧走海外市场，不仅在剧目上开拓创新，其他项目上也是齐头并进。昨日记者获悉，中国首本戏曲脸谱图册《川剧脸谱》（暂定名）将在近期出版。这部图册不仅对川剧研究有着举足轻重的作用，同时形式新颖的它也将是一本很具市场价值的旅游纪念品。该图册的推出将是川剧相关产品产业化的一次有益尝试。

据了解，经过多年的收集整理，此次省川剧院专程将川剧脸谱进行了系统的汇编成册。“图册可不是将脸谱图片简单地汇聚出版，而是别具一格地以剧情形式呈现。”省川剧院余洪川告诉记者，每个脸谱不再是呆板单一的静态图片，而是以川剧剧情形式串联，全部用真人扮相照片来一一展现。《博望坡》中的夏候淳、《滚灯》的皮金……看一个川剧脸谱了解一部川剧剧目，既生动又翔实。据悉，该图册还将有望推出旅游版和专业版，为读者提供不同类型的需要。“川剧是本土重要的文化资源，在剧目上创新的同时，其服装道具、脸谱、乐器等相关项目都有巨大产业潜力可以发掘，下一步我们川剧人将把川剧产业化进行到底。”余洪川说道。