《梨园漫步》成功打造戏曲微信公众号

江苏台名牌戏曲节目《梨园漫步》充分利用微信平台，运用互联网思维积极为传统戏曲宣传寻找新的途径，并力求打破传统广播在时空地域上的限制，面向全球受众打造有影响的传播中华戏曲艺术的新媒体互动平台。5月下旬正式上线以来，仅仅一个多月时间，粉丝就迅速突破3万人。

根据戏曲受众的特点可以分析出：喜欢戏曲的老年人比例较大，使用微信会受到限制，受众规模也相对于其他类型的节目要小一些——这些是《梨园漫步》微信公众号开发前遇到的实际困难。但是，主持人刘璐认为，困难并不能阻止这个有益的尝试，只要攻克难关，运用好策略就能解决具体问题，而如果推广成功更能成为文艺广播公共文化服务的特色。他的想法得到了各级领导和台内新媒体部的支持。

《梨园漫步》微信公众号的开发首先明确了受众和内容的定位，刘璐希望聚集最广泛的戏曲受众，不限于江苏，同时最大程度吸引年轻人和主流人群。内容方面则主要优化了平台界面的自定义菜单，强调“功能”和“美感”。具体包括：开设广播节目“全球直播”和“往期节目回听”等单元，推出“最新戏曲演出”、“戏迷票友社区”、“戏曲视听”、“演出资讯”等板块。在推送的图文内容方面从中华传统审美的角度，以现代人的眼光来呈现传统戏曲的美，增加了戏服、戏曲脸谱等主题。紧接着又推出了“微信点戏台”，上传了全国和江苏各个戏曲剧种的代表性唱段，江苏广播资料库的一些戏曲音频也不定期独家上传，用户只要加入《梨园漫步》微信号发送想要听的戏曲剧种名称或者戏曲名家的姓名，系统就会弹出相应的音视频，可以说是通过手机做到随时随地听戏或看戏，足不出户就能体验华夏各地的地方文化，找回儿时熟悉的乡韵。为了便于广播听众加入微信公众号，节目中也制作播放了“粉丝招募”宣传带。

为通过新媒体平台的互动来增加粉丝的“粘度”，在6月底《梨园漫步》微信公众号又推出了“我最喜爱的戏曲”微信投票活动。中国戏剧家协会两位副主席、越剧和黄梅戏两大剧种的领军人物茅威涛和韩再芬先后表示关注，并呼吁为戏曲投票，一时间网络上的“茅迷”和“韩迷”纷纷出动。赵志刚、丁凡、孙娟、贾文龙等各剧种戏曲名家，江苏本土文化界人士张继青、朱昌耀、沈佩华、倪同芳、徐秀芳等也利用微信、QQ群、戏迷论坛号召大家为各自剧种加油。全国各省市的戏迷票友也踊跃为自己喜爱的戏曲造势，并发动海内外戏迷参与，在微信等网络新媒体掀起一阵又一阵为传统戏曲投票的热潮，引起了社会各界对传统戏曲的空前关注，这一投票活动的点击阅读量在不到一个月时间就达到30万人次。 7月下旬《梨园漫步》公众号为了增加用户的体验互动，又推出了戏曲视听频道和用户交流社区。

目前，《梨园漫步》微信公众号粉丝用户达到三万多，遍布全国各省市和海外各个国家和地区，其中台湾地区和香港地区的粉丝就分别有一百多人，用户中还包括众多全国戏曲文化界的领导和名家。扩大了传统戏曲在新媒体受众中的认知度和影响力，也提升了中华传统戏曲在海内外的影响力。