《光辉的路程》创立戏曲品牌市场

如今，北京的演出市场可谓是品牌的时代。在高雅音乐演出方面，新年音乐会、北京国际音乐节盛事文化音乐周、“打开芭蕾之门”系列演出、“芭蕾院线”、“5．27演唱会”、喜力节拍夏日广场音乐节等。演出市场的品牌出现，既体现了市场的需求，也反映出国内演出市场的日益国际化和规范化。然而，令人遗憾的是，在近来非常红火的戏曲舞台，特别是京剧舞台上却没有形成一个独特的市场品牌。即将于7月4日晚在人民大会堂举办的大型京剧交响演唱会《光辉的路程》多少让人看到了些希望，那么，《光辉的路程》能否成为中国戏曲演出市场中品牌树立的前奏呢？

演出品牌的形成，应该具有以下几个要素：强大的明星演出阵容；鲜明的艺术风格和表现形式；明确的主题思想；独特而系统的市场运作方式。《光辉的路程》虽然是一台庆祝建党80周年的重点献礼剧目，它的诞生有一定的特殊情况，但是，它已经具备了形成品牌的前三大因素。首先，《光辉的路程》名家荟萃，既有德高望重的老艺术家李世济、高玉倩、刘长瑜、李维康、赵葆秀、邓沐伟，还有于魁智、刁丽、关怀、史敏、李军、李胜素、张火丁、孟广禄、王蓉蓉、赵秀君、董翠娜、袁慧琴、耿巧云、管波、李洁、魏积军等艺术精湛的优秀青年艺术家，可以说当今戏曲界的“天王”、“天后”们基本已囊括其中，代表着当今京剧表演的最高水平。其次，《光辉的路程》与近来其他的名家演唱会不同，它明确地以京剧交响乐的形式加以整体演绎，符合国际艺术的发展潮流和趋向，完全可以作为一种独立的形式加以发展和推广。再次，《光辉的路程》不是简单的节目拼贴，而是16个唱段都经过了鲜明的主题创意和精心的节目设置，从而达到了强烈的主题效果。

然而，《光辉的路程》要想成为一个市场品牌，还需要完善市场运作机制。比如，这次参加演出的演员来自全国的各大京剧院团，如何在一个合理的机制下，将这些大牌演员再次聚集，并形成长期演出品牌，还是一个需要解决的课题。此外，由于《光辉的路程》表现主题所具有的特殊性，它不可能直接形成一个商业演出品牌。但是，《光辉的路程》的推出至少给了戏曲界一个创造品牌的难得的机会，如何进一步探索，早日创立出属于自己的戏曲演出品牌，令人期待。北京日报 赵爽