中国京剧院院长透露高票房秘诀

中国京剧院去年秋天和今年春天推出的两个演出季均获得出人意料的好票房。日前，该院院长吴江来沪发布3月演出三台大戏的消息，记者借此机会就“传统戏时下如何赢票房”的话题采访了他。

据悉，中国京剧院去年的“金秋演出季”总共演了21场，80％的场次满座，10天票房收入70多万元，纯收入37万元；今年春节期间上演的贺岁戏《宰相刘罗锅》再度点燃京城戏剧票房，长安大戏院的票房逾百万元。

吴院长表示，要打开市场，首先要把传统艺术定位成“产品”，只有针对不同地域和层次的观众生产出适销对路“产品”才能赢得市场。中国京剧院打出“演出季”这张牌，就是想改变以往“零打碎敲”的局面，把好戏积累起来，通过频繁的演出不断加工、定型，最终实现“批量生产”。

谈到市场，吴院长认为不应局限在北京，而应该走向全国乃至全球，像这次3月中旬，由剧院台柱于魁智领衔的三台大戏《野猪林》、《上天台——打金砖》和《满江红》在上海、常州和南京的演出就是一例。谈到国外，吴院长表示一定要进入主流演出市场，“既然外国观众能接受像《花木兰》这样以中国为背景的动画片，就一定能接受京剧这门传统艺术。” 新闻晨报