晋剧《杏花酒翁》给“文企共赢”提供了一种新的可能

在我省不断推进的文化体制改革中，通过文艺院团与企业合作，形成一种“文企联姻”的创新文化发展模式，一直是文化体制改革中大力倡导的。尤其是在戏曲界，近年来出现了多种戏曲院团与企业合作的新模式，取得了可喜的成果。2008年冬，省晋剧院吸纳社会资金制作出品的新编历史晋剧《常家戏楼》广受好评；今年年初，民营文化企业山西梅花文化传播公司制作出品的晋剧《大红灯笼》成绩斐然。

我省的“文企联姻”模式一直在摸索中前行，10月在北京斩获多个奖项的新创大型现代晋剧《杏花酒翁》给我们提供了“文企联姻”的又一种新形式，山西省吕梁市青年晋剧院联手杏花村汾酒集团有限责任公司，给观众献上了一台好戏，给演员留下了一片施展才艺的天地，给企业文化宣传上了一个台阶，当然，也给“文企联姻”提供了一个新的范本，给“文企共赢”提供了一种新的可能。

动因

戏剧形式歌颂民族品牌

吕梁市青年晋剧院是2006年1月才组建的年轻院团。成立时间虽短，成绩却很突出，五年排演了五部新戏，2006年自创了大型现代戏《红兜肚》；2007年移植了新编历史剧 《廉吏于成龙》；2008年引进了大型校园音乐剧 《青春跑道》；2009年开始组织编排原创剧目《杏花酒翁》；2011年排演了新戏《甄如玉》。在这五年的时间里，参演剧目的青年演员们逐渐奖项加身，中国戏剧“梅花奖”、全国戏剧“文化奖”、中国戏曲“红梅奖”、山西戏剧“杏花奖”、山西戏曲“红梅奖”等等各个奖项均有收获，用院长王承评的话讲就是，“这几年，我们在摸爬滚打中探索，初步形成了一个‘新创剧目打局面、移植剧目闯市场、传统剧目炼队伍’的可喜局面。”但怎样在文化体制改革的大潮中，让剧团的路子越走越宽，王承评苦苦思索着。

位列我国八大名酒的汾酒，有着2000年悠久历史，因北齐武成帝的美誉载入“二十四史”而成名于南北朝，借杜牧“牧童遥指杏花村”的名句远播天下于晚唐，凭巴拿马万国博览会大奖扬名世界于近代，是我国清香型白酒的鼻祖与典范。如何把汾酒的品牌擦得更亮，叫得更响，是每一位汾酒集团当家人都会面临的问题，在汾酒的对外宣传上，曾经有过报告文学，也曾有过电视剧，都曾经风靡一时。2009年，李秋喜成为新一届汾酒集团董事长，作为掌舵人，把汾酒集团做大、做精、做优、做强，对提升山西形象、实现山西转型跨越发展有着重要的意义。

2009年，吕梁市组建上马50万吨杏花工业园区，扩大汾酒事业成为吕梁市一号工程。天赐良机，王承评敏锐的意识到：一首脍炙人口的《清明》使汾酒的清香顺着牧童的手指名扬天下，而古老的戏曲艺术是中国文化的集大成者，山西又被誉为“戏曲艺术的海洋”，已被列入国家级非物质文化遗产名录的晋剧则是山西戏曲的代表。如果能在晋剧舞台上展现汾酒的故事，那么可能会成就另外一段佳话。

双方一拍即合。2010年，吕梁市青年晋剧院和杏花村汾酒集团达成协议，汾酒厂出资90万元，吕梁市青年晋剧院完成《杏花酒翁》剧目的排演。

由剧作家梁镇川历经两年、十易其稿创作完成的《杏花酒翁》选取了汾酒发展史上的重要阶段，以一代汾酒宗师“酒香翁”杨得龄为原型，将他70余年精心酿造老白汾酒、经营“义泉涌”酒坊、锐意改革开拓市场的经历，浓缩到从1915年夺取美国旧金山巴拿马万国博览会甲等大奖章到1919年创办山西省晋裕汾酒有限公司的3年时间里，展现了一段汾酒的创业传奇。全剧以“义泉涌”酒坊失而复得、二掌柜伙同日本洋行盗用汾酒“高粱穗”商标双线展开，凸显了民国初期民族工商业与外来资本主义势力间的矛盾，着力塑造了杨得龄刚烈清正、勇于开拓汾酒事业的形象。整部戏剧情起伏跌宕，结构丰腴严谨，人物形象立体鲜明，剧中还穿插了山西民歌、汾孝地秧歌等极富山西地域文化特色的元素。

正是文艺院团和企业双方都用时代发展的眼光看问题，才让观众有眼福在戏剧舞台上看到一台用戏剧形式歌颂民族品牌的好戏《杏花酒翁》。

合作

文企携手浇灌共赢之花

10月16日，17日，《杏花酒翁》在北京长安大剧院上演两场。

首场演出，汾酒集团董事长李秋喜陪同国家人力和社会保障部副部长杨志明观看了《杏花酒翁》。杨志明说：“当今社会酒业竞争激烈，既有红酒竞争，也有啤酒竞争，白酒行业南方名酒是茅台，北方就是汾酒。实践中汾酒集团干得好，舞台上演员们演得好。”汾酒的当家人李秋喜感受更深，他说：“我一边看一边想，如果现在还按照以前的制度讲，我现在演的就是杨德龄这个大掌柜的角色，如何把这个角色演好，我感觉责任重大，要把杨德龄的品质人格、他对事业精益求精坚韧不拔的精神、对汾酒品牌的热爱，融为一体并传承下去，我觉得是我和近一万名汾酒员工的责任，以戏剧这种形式将这种责任感传播出去，我很感动。”

第二场的演出主要是参评全国戏剧“文化奖”。演出现场，台上演员走下台来邀请观众现场品尝上好的汾酒，与观众互动，现场汾酒清香四溢，气氛热烈，有观众在演出结束后这样说 “早就听说汾酒是新中国成立后的第一种国宴用酒，周总理还曾做过“如需用烈性酒，则用汾酒”的批示，却没有尝试过，今天看戏居然喝了汾酒，很有意义。汾酒果然清香宜人，名不虚传！”

专家同样备受感染，文化部有关负责人做了这样的评价:“在文化体制改革的重要时期，走‘文企联姻’这条路非常好，走这条道路说明我们在进一步为企业服务，为社会服务，这正是我们倡导的‘二为’方向的体现。”

10月18日，中国戏剧文学学会全国戏剧文化奖召开评委会议，监票组对观众投票进行了公开计票，共收到观众选票678张，其中，非常满意542张，满意67张，较满意55张，观众满意率达到了97.9%。

近日，吕梁市青年晋剧院收到中国戏剧文学学会发来的“关于晋剧《杏花酒翁》的获奖通知”：晋剧《杏花酒翁》获得“第二届全国戏剧文化奖·新创现代戏剧目大奖”。编剧梁镇川获“第二届全国戏剧文化奖·编剧金奖”。其他演员和制作方面也斩获颇丰。

未来

文艺舞台唱响经济大戏

对于一台剧目来说，获奖不是最终目的，获奖只是一块让老百姓了解的敲门砖，长久地扎根民间，不断上演，才是一台剧目赋予其长久艺术生命的根本所在。

《杏花酒翁》北京载誉荣归，吕梁市青年晋剧院院长王承评说，和该院团这几年所排演的剧目一样，该剧目会不断打磨演出，目前剧院正在筹备召开《杏花酒翁》座谈会，届时将邀请北京和我省部分专家对《杏花酒翁》进行高层次论坛；对《杏花酒翁》进行再次修排，根据领导和专家的意见，对剧中一些情节做调整处理；力争将该剧打造成国家精品剧目。

得奖的兴奋犹在，王承评已经为《杏花酒翁》的前景做了如下的规划：

今年12月份，《杏花酒翁》将赴省城参加第十三届山西戏剧“杏花奖”评比演出。王承评对此次演出有信心，计划将汾酒博物馆的主要内容以复制品的形式在剧场展出，从舞台到剧场形成一个浓厚的汾酒文化氛围，以达到最佳宣传效果，同时填补多年来有“杏花奖”评比演出而无杏花村题材剧的空白。

从明年起，他们将组织《杏花酒翁》剧组到全国所有销售汾酒的城市去巡回演出，让全国观众了解汾酒历史，领略汾酒风采，借戏剧的艺术魅力深层次的宣传汾酒文化。

到2014年，我们将全国巡演100场纪念演出活动，选定在国家大剧院，以达到顶级宣传效应，为纪念汾酒荣获马拿马万国博览会甲等大奖章100周年纪念活动献上一份厚礼。

晋剧是扎根在山西民间的艺术形式，深受百姓的认可和喜爱。汾酒文化是中国酒文化的瑰宝，其非凡的艺术成就和独特的文化价值超越了国界和民族，为世界所公认和赞赏，已成为全人类的共同精神财富。大型现代晋剧 《杏花酒翁》是二者首次跨界合作的成果，对汾酒精神的宣传将起到用其它形式无法代替的作用。