素面朝天包装缺席

——传统戏曲艺术亟需“化妆师”

在影视界已经把炒作当作常规武器、明星的炒作已经多到让观众生厌的年代，戏曲界却依然保持着含蓄：戏曲明星“素面朝天”，戏曲作品“简装上市”。国庆期间，沪上的各家剧场有超过10场戏曲节目上演，其中不乏质量相当好的作品，可是大部分却悄然而来、悄然而去，如同一个羞涩的大姑娘。

无法吸引眼球

戏曲这些年不太景气，其中一个原因就是缺乏年轻观众，而包装过于“简陋”可以说是戏曲不能吸引年轻观众的一个重要原因。现在的一些大牌的歌星、影星吸引年轻人的与其说是他们的艺术不如说是他们光彩夺目的华丽包装，而戏曲明星却往往在这一点上失分甚多。戏曲作品也同样缺少包装，大部分戏都完全没有经过包装，更不用说请专业的公司来策划。如今的文化市场可供选择的“商品”实在太丰富了，由于缺乏吸引观众眼球的高招，久而久之，戏曲作品就失去了人们的关注，也渐渐失去了它的市场份额。

包装并非贬义

记者在采访中发现，一些戏曲界的前辈对“包装”二字不屑一顾，他们认为包装就是炒作，就是不务正业，当记者对他们谈起几个包装成功例子时，他们表示：让他们去搞好了，我们更注重自己的艺术水准，更注重自己的演员的实力，毕竟演出还是靠实力说话的。
一位戏曲界颇有成就的年轻演员表示，一些前辈认为只要艺术质量上去了，一切都能迎刃而解，其实不然，现在对于戏曲而言抢占市场份额已经成了当务之急，如果一味抱着“酒香不怕巷子深”的观念，只怕会输得一败涂地。

公关是门科学

曾经在“七夕”上演《长生殿》而大获成功的青年昆剧演员张军告诉记者，《长生殿》在演出前进行了大规模的宣传，比如在市中心的来福士广场中庭进行展示，在新天地举行派对，在一些年轻人爱去的时尚场所张贴海报……最后演出成功地吸引了大量年轻观众。这样大张旗鼓的包装是不是花费不少呢？张军笑着说：“我哪有这么多钱啊。”他告诉记者他们的宣传大部分都依靠公关的力量来解决，他们有一个年轻的团队，分别负责公关、市场、票务等工作。“公关是一门科学，应该由专业人士来做。”张军如是说。
记者通过采访发现，上海的各家戏曲院团创作队伍都相当有实力，但公关、营销等方面的人才却严重不足，类似张军团队的专业人才十分缺乏，以至于即便有些院团转变观念想对自己的作品进行一番“梳妆打扮”，却也找不到合格的化妆师。
戏曲要走出困境，要做的事很多，在提高艺术质量、适应时代的审美意识等的同时，如何为自己找个合格的“化妆师”，把自家的孩子打扮得漂漂亮亮的，恐怕也是每个院团应该考虑的问题。(记者 王剑虹)

（摘自 《新民晚报》）