全本《长生殿》70万票房仍难收回成本
上海昆剧团的全本《长生殿》5轮4本共20场演出日前在上海结束，取得了70万的票房成绩，成为近期沪上乃至全国昆曲界关注的一个焦点。然而，相当于400万元的成本投入，70万的票房虽然已经可观，但离回收成本尚有较大缺口。与此同时，由此引发的关于票价、市场的讨论，也在戏曲圈内展开。
上昆70万票房是天文数字
上海昆剧团老团长蔡正仁，此次也在《长生殿》中出演三、四本中的“唐明皇”。谈到本次《长生殿》投资和票房缺口问题，上昆的态度是，“吸引观众，尤其是年轻观众，是我们目前关注的首要问题。”
600年历史的昆曲，有我国“百戏之祖”的盛誉，但早在清代昆曲已经出现了衰落，渐渐为京剧等新兴剧种代替。到新中国成立以前，昆曲已近奄奄一息，观众演员都大量流失，全国的昆曲演员只剩下“传字辈”等二三十名老师傅。如果不是政府抢救，昆曲可能已经灭亡。而近些年，随着联合国将昆曲列入人类非物质文化遗产第一批名录，昆曲渐渐回温，观众有所增加，但相对于整个大环境而言，蔡正仁说，“这个历史遗留问题还没有得到根本性解决。”
本次《长生殿》演出，上座率至少有70％－90％，并且出现了“观众人数一轮比一轮多、年轻观众比年长观众多”的可喜现象。蔡正仁说，为了吸引年轻观众，《长生殿》所有学生票都打对折，“虽然这样票房会受到一些影响，收入不会太高，但我们非常乐意这么做。争取到以大学生为主体的年轻观众，扩大昆曲在人们、尤其是年轻人心目中的影响，是我们更关注的问题。而且‘70万’票房这个成绩，在昆曲界也算得上是个天文数字了，对于昆曲来说，是个了不起的事情。”
明年有可能来京演出
蔡正仁认为，短期内想要收回成本，是很困难的。目前上昆的任务是总结前一段演出的经验教训，对《长生殿》进行进一步的加工和提高，慢慢打磨，让这台戏成为一个经得起考验的作品。把上昆《长生殿》打造成一个精品，使之具有强大的舞台生命力，让它能在舞台上一直演下去，“演到100场、200场，那么我想收回成本就是非常可能的了。”
10月份，《长生殿》还将亮相上海国际艺术节，进行为期三轮的演出。同时上昆也在考虑，将《长生殿》送出上海，到全国各地乃至海外去演出。针对北京观众，蔡正仁说，“作为一名老演员，我非常希望《长生殿》能到北京演出，我们外地巡演的第一个目标就是北京。”由于档期和计划，上昆《长生殿》今年基本不会在北京上演，但明年“大有可能”。
戏迷演员阵容值2400元票价
此次上昆《长生殿》演出，可以说基本上是倾全团之力。从阵容上来说，以副团长张军为代表的年青一代打底外，蔡正仁、计镇华、张静娴等老艺术家也悉数上阵。四本最高票价共2400元，“买三送一”后实价为1800元，确属昆曲演出中较高的价位。但放到整个演出环境中比，一场演唱会一晚的VIP票也要1000多，有网友评论，“看看那些流行明星演唱会什么票价，难道看蔡正仁演唐明皇还不值这个价？”
邱小姐不算戏迷，对昆曲之前只是有所耳闻，但从没有在现场看过。恰好公司在票房附近，午饭时间路过，便购买了当晚的戏票。没想到一看之下大为倾倒，第二天中午又赶买了余下场次，看完后赞叹不已，深深为昆曲之美所折服。“以后上昆的戏，只要有时间，一定还会再去看！”
南京的张宁静小姐是一名昆曲资深戏迷，也是南京曲社成员。此次上昆《长生殿》演出，张宁静购买了从周五到周日三天四本套票，和四个朋友一起，特地从南京赶到上海看戏。“很值。就是为了《闻铃》《哭像》《弹词》几折，这一趟也值得了。而且上昆演员的整体水平在全国昆团中算是很高的，不光老演员，新一代中很多人的表现也可圈可点，像这次《长生殿》里演安禄山的花脸吴双就非常不错。”
张宁静说，排演全本《长生殿》，对剧团要求很高，必须行当齐全、功力深厚。上昆素有“七梁十柱”的传统，从新一辈来看，除了旦角略差一点儿，其他许多行当的功力水准在全国都名列前茅。全本《长生殿》里，上昆的行当齐整的特点，也得到了观众检验。
市场演出多“赔本儿赚吆喝”
近几年，随着被列入“非遗”，昆曲演出市场持续升温。从苏昆白先勇青春版《牡丹亭》火爆全国开始，苏昆版《长生殿》、江苏省昆版《桃花扇》等多台大戏相继推出，一时颇有花团锦簇之势，上昆版《长生殿》无疑是往这束花里又添了一朵。但同样应该看到的是，市场环境仍然严峻，怎样摸索出一条合适的道路，业内人士依旧任重道远。
苏昆《牡丹亭》基本有赖于白先勇的大力促成和全球推广。几年下来，最初号称的500万元成本已远远不止，据知情人士透露，投入已过2000万。但其目的明确，通俗点儿说，就是“赔本儿赚吆喝”，这个吆喝赚得响亮，白先勇等推广昆曲的目的也达到了。其他很多昆曲演出，也多是社会效应多于经济效应。
而苏昆的另一台大戏《长生殿》，第一波后就渐渐没了声息——台湾投资方觉得没达到他的期望值，转而投资别的项目了。
需要专业团队策划推广
而江苏省昆版《桃花扇》则是在建组之初便明确了它的定位、方向、推广方式等，有一个较全面和长期的策划。据参与《桃花扇》制作的老象介绍，从选择《桃花扇》这个题材，到排演６个适合不同情况的版本，再到请国外戏剧节相关人士过来看首演等等，都是在制作之初考虑计划好的。相关人士看到《桃花扇》这个产品后非常感兴趣，便邀请这台戏出去参加戏剧节，费用由戏剧节承担；而省昆可以根据具体的演出状况和规模，携带不同的版本参加。即使在请来的制作方“撤退”后，《桃花扇》仍然能够根据先制定好的企划案，一步步推行下去。
上昆的全本《长生殿》，如果能有专业团队帮它进行策划和市场推广运作，应该会吸引到更多的演出商，有更好的前景。这样的过程，或许只是上昆乃至整个昆曲界的一小步，但却可能是整个戏曲产业走向市场化的一大步。（实习生
蔡一玛）
（摘自 《北京娱乐信报》）
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