京郊百姓买票看戏渐成常态
据调查，2004年至2005年，北京郊区居民中看过现场演出的人仅有3.7％，郊区的演出市场基本处于未开发的状态；但与此同时，一些演出场所却长期闲置，各专业艺术表演团体在送戏下乡时也只是送些小型剧目和折子戏，基本没有新创大型剧目。2006年9月开始施行的旨在培育北京市郊区县的文化演出市场，整合文化资源，活跃京郊广大人民群众的文化生活，并为专业院团深入基层服务搭建广阔平台的北京市“周末场演出计划”改变了这一状况。每个周末，京郊百姓都能欣赏到高水准、低票价的演出，仅今年头5个月，就有383场专业院团的演出在周末的京郊上演。
让京郊百姓少花钱看好戏
2006年，北京市文化局委托有关单位对北京郊区的大众文化需求情况做了一次调研，调查结果显示，郊区群众看过现场演出的人非常少，“票价太贵”是首要的影响因素，55.2％的人因考虑票价而不去看现场演出，45.6％的人觉得“看电视转播就行了”。 其实，“看电视转播就行了”的背后也是对票价的考虑。此外，到郊区演出的团体和演员存在着良莠不齐、以次充好的情况，演出质量不高，损伤了观众看演出的积极性。
调查也表明，郊区群众对各类演出有兴趣的人不在少数，在低票价的前提下，具备一定的消费能力。一位居民说：“农村的要求是非常低的，不像市里组织个演出，可能票还卖不出去。我们本身接触的少，你来个什么都觉得新鲜。”从郊区居民对各类演出的平均期望价格来看，大致可分成两个价位：曲艺演出、传统戏曲和综艺歌舞表演类，居民可接受的价格在30元以下；对于明星演唱会和音乐会的平均期望价格则在70元左右。
京郊居民对于高水平文艺演出有需求，却因为一些原因无法如愿，这就要求政府有关部门在分配文化资源、构建公益性文艺演出方面进行相应的政策倾斜。在调查研究的基础上，北京市文化局出台了资助京郊演出市场的政策，即“周末场演出计划”，并于2006年9月借全国少数民族文艺会演的东风开场，先在演出条件相对较好的密云、平谷、大兴、门头沟开展试点演出，2007年在密云、平谷、大兴、门头沟、房山（燕山）、怀柔、顺义、通州、延庆、石景山、丰台12个区县全面铺开。市文化局对每场周末场演出给予演出单位经费补贴2万元。为保证演出质量，市文化局还投入1000多万元，通过政府采购的方式，为8家定点剧场配备了灯光、音响等器材，为各区县演出活动提供了更好、更便利的条件，同时也减轻了各演出单位的成本负担。
2007年，“周末场演出计划”共计演出736场，观看演出41.6万人次，平均上座率60%，平均每场演出票价10元，票房收入最高的几个区县均为30多万元。包括北京京剧院、中国评剧院、中国木偶艺术剧团、北京儿童艺术剧团、中国杂技团、北京歌剧舞剧院、武汉人艺、天津儿艺、吉林歌舞团等21个参加周末场演出的表演团体涉及戏曲、儿童剧、木偶剧、杂技、歌舞、综艺等各种形式，深受郊区百姓的欢迎。房山区的一位观众表示：“周末场就是让我们少花钱看好戏。”
另一方面，“周末场演出计划”的实施，使远郊区县的剧场在“活”起来的同时，也提高了组织和经营能力，使其由刚开始的临时安排、现抓剧团，到现在有计划、有规律地运作；在演出内容上也能做到对观众群进行全面分析，按照本地百姓的要求定期安排演出档期，使老百姓形成观看演出的习惯。顺义区总结自己取得好成绩的原因就在于选对了文艺院团和演出剧目。顺义百姓喜欢看评剧，一有评剧演出就像过年一样热闹，只要剧场的宣传海报一贴，农民观众口碑相传，一点都不愁票卖不出去。在经营上各区县影剧院也想了很多办法，由刚开始的送票都不来看，改变为临近演出再送票甚至不送票，慢慢提高了窗口售票率，使一些从前等人送票的观众也前来买票了，从而培养了人们的文化消费意识。有的区县形成策划、宣传、售票服务一条龙，通过多种方式及时发布演出信息，介绍剧目内容，演员阵容等，做到了未演先热的好势头。有的区县将演出宣传单送到学校、幼儿园；有的推出团体票、家庭票等套餐。
经济效益与社会效益兼得
经过一年多的实践，在取得成绩的同时，有关部门也发现了一些问题。比如一些剧场提出希望有更多的专业院团加入到“周末场演出计划”中来，解决团队数量少、选择余地小的问题；一些剧团则认为存在着不平等竞争现象，希望“周末场演出计划”更加规范。
为规范和加强“周末场演出计划“专项资金管理，提高资金的使用效益，北京市财政局、文化局联合下发了《北京市“周末场演出计划”专项资金管理暂行办法》，并于2008年1月1日正式施行。办法规定，“周末场演出计划”专项资金纳入市文化局部门预算，主要用于“周末场演出计划”的宣传、剧场演出消耗、演出团体补贴以及与“周末场演出计划”相关的其他各项费用。对参加“周末场演出计划”的艺术表演团体按演出团体、演出类型和演出规模等分档次给予1.5万至3万元的演出补贴，年末可根据北京市演出行业协会的评比情况给予适当奖励性补贴。对“周末场演出计划”定点演出场所给予每场2000元的场租补贴，单场票房高的还可给予追加补贴。
由于新办法中对演出票房、剧目等分档次进行补贴，极大地激发了剧场和剧院团的积极性，演出质量和演出场次均有较大幅度提高。一些剧院团开拓思路，积极提高演出水平及剧目观赏性，如北京歌剧舞剧院民乐团与剧场合作，根据观众欣赏取向，积极为周末场演出量身定做综艺节目；北京儿艺也将《福娃》、《红领巾》这类社会效益好、知名度高、获国家级大奖的剧目推向郊区市场；北京市曲剧团专为周末场演出创作了6个农村小戏；中国评剧院将观众喜爱的优秀传统保留剧目推向京郊，第一季度演出达70余场。该院院长王亚勋表示，“周末场计划”在满足京郊百姓看大戏、好戏、好演员的渴望的同时，也使院团的艺术水平和业务能力得到了提升，演出场次的增多使得院团对恢复一些传统剧目和创作新戏有了更大的积极性。
除市属剧院团之外，中直院团、周边省市院团、社办团、民营团纷纷进入周末场演出，演出品种的丰富多彩和演出水平的专业化，极大地满足了京郊观众的审美需求。2008年全年计划演出场次600场，截至3月底，已经完成演出场次212场，占全年演出场次的35%，售票数9.4万余张，售票金额达126万余元。
“周末场演出计划”实行以来，在经济效益和社会效益两方面都取得了很大成绩。“周末场”的实施，使原本闲置他用的京郊剧场得以有效利用，观众可以在专业性的剧场里观看演出，使得下乡演出不再受季节天气等因素限制。同时，“周末场”也使市属各专业艺术表演团体的舞台由城市的剧场、排练场拓展延伸到郊区，几乎所有的市属专业院团都将周末场演出收入视为自己经济收入的一个主要来源。另外，剧场的经营者经过一年多的营销锻炼，逐步摸索出一套适合本区县的演出经营办法，京郊的观众也改变了欣赏习惯和意识，开始根据自己的喜爱决定是否买票看戏。
“周末场演出计划”被列为2008年北京市政府为百姓办的第59件实事，为继续打造好这一文化品牌，市财政局、文化局还将加大对该项目的投入力度，鼓励各专业院团把高水平的剧（节）目送到远郊区县。（李晓林）
（摘自 《中国文化报》）
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