“金五星”评剧周，开创营销新模式

“到金五星看评戏去！”这是近日在北京评剧观众群体中最流行的一句话。由北京金五星商贸集团有限公司推出的6月5日—11日中国评剧院评剧演出周吸引了北京各地的戏迷前来观看。《钟离剑》作为首场演出拉开了演出周的序幕，现场可以用爆满来形容，迎了一个开门红。

第二天晚上即6月6日的《桃李梅》更是把北京评剧戏迷带进了浓浓的评剧氛围中，容纳上千人的大剧院又是座无虚席，记者不想再对戏的内容和演出作评价，因为许多人对这出戏都非常熟悉，而且王平、王丽京、茹桂林、李春梅等也都是评剧院的骨干力量，观众掌声毫不吝惜，每次精彩之处必然奉上热烈的掌声和喝彩声。最能让记者感兴趣的是1000多座位的观众席居然能坐满，而且秩序非常好。

或许你会说免费是能坐满的最大原因，我相信这一点，但是许多北京市民也经常会看到一些政府主办的免费戏，但是能看到商家免费送戏就少之又少了，特别是能看到商家主办的评剧演出一连七天就更是凤毛麟角。这一点也恰恰说明金五星认识到评剧戏迷的群体的广泛性。

当初记者还对“金五星”这次活动持怀疑态度，一直担心没有观众，一是因为总觉得这不是看戏的地方，二是即使在大商场客流量大地方做宣传有人进了剧场看戏恐怕也并非戏迷而难以留住。记者还担心因为面对各种各样的顾客而使剧场秩序混乱，最后证明担心是多余的。

记者现场观察到，剧院内两侧各有一个大屏幕，演出过程中大屏幕视频直播。观众虽然坐满，但仍然以中老年观众居多，虽然记者从来不怀疑北京评剧观众的庞大的真实性，但是记者还是有疑问，平时在其他地方也经常会有一些免费演出，但是现场观众稀稀拉拉很不理想，金五星究竟是靠什么手段将戏迷拉到剧场里来了呢？这是让我们欣慰也是让我们值得借鉴和学习的。

正在转型中的中国评剧院和其他院团在日后的营销宣传中是不是也应该反思一下呢？票价是一方面，而全新的营销理念或许更重要，至于金五星通过什么来聚集如此高的人气先继续观察，不管什么方式，有一点绝对让评剧有希望，那就是还有那么多人需要这个刚诞生100年的年轻剧种——评剧。