越天地总投资3.25亿 为越剧造一座生活之城

项目名片：正在建设中的越天地，总投资3.25亿元，预计2018年12月投入运行。越天地位于兴盛街与迪贝路交叉口东南侧，总建筑面积近6万平方米，定位为“城市旅游文化生活综合体”，以越剧元素为精神内核，秉承“越剧演出和交流-越剧文化-越剧旅游-越剧创意产业-越剧生活-嵊州老底子生活-嵊州新的生活方式”为价值导向，打造戏剧与城市高度契合的文化生活空间。

越天地效果图

两个月前的7月8日上午，越天地接待中心门口彩旗飘飘，热闹非凡。

当天，接待中心对公众开放。越天地戏迷会亦正式宣布成立。

吴凤花、黄先钢、周冠均、李森祥等艺术名家汇聚一堂，更有从河南、江苏、黑龙江、安徽、福建等多个省市以及省内台州、温州、杭州等地赶来的戏迷朋友。

现场一位戏迷朋友说，这里，以后将会是我们全国戏迷朋友们的家，共同的城市客厅。

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这座在建中的建筑，将商业和越剧艺术巧妙融合，给市民带来崭新的生活方式。

为越剧建一座生活之城，这是越天地董事长钱业军的初心。

嵊州是越剧的故乡，越剧是嵊州的名片。从小在袅袅越音、水袖长舞的越乡土地上成长起来的嵊州人，对越剧无不怀有一份特殊的感情，钱业军也不例外。

戏剧，作为中国传统精神生活的重要部分，随着时代的急剧变革，正处于转型期。走过百余年时光的越剧，与其他剧种一样，也面临着观众断层、市场萎缩的考验。

留住观众，让他们重新认知越剧，能对越剧艺术有更深的了解和更高的责任感，这是越天地的建设初衷；让来到这个城市的每一个人，无论是主人还是过客，都能静静坐下来，品一杯好茶，听一曲好戏，这是我们想象中的美好生活。

把越天地打造成为文化与经济融合的典范，在嵊州有一个集文化、生活、旅游的好去处，这个想法确定于2013年。所以，钱业军说，越天地开始施工时，很多人不知道，其实我们已经在背后默默工作了四年。

四年来，越天地团队创意、论证、考察、设计，一步一步，带着设计稿，去杭州、上海、北京等地，请教越剧、艺术、建筑、运营等多个方面的专家，考察大量成功的文化项目，一次一次修正设计稿，前后易稿20多次，才有了今天的模样。

很多具体的想法和细节，在四年不断的调整中有了改变，但有一点是不变的，那就是对越剧的情怀。越天地以寻找戏剧与地域、城市、世界的纽带为契机，重构戏剧与生命、生活、未来的关系，打造城市旅游文化生活综合体。

正在建设中的越天地，总投资3.25亿元，预计2018年12月投入运行。越天地位于嵊州城市中心，兴盛街与迪贝路交叉口东南侧，总建筑面积近6万平方米，定位为“城市旅游文化生活综合体”，以越剧元素为精神内核，秉承“越剧演出和交流-越剧文化-越剧旅游-越剧创意产业-越剧生活-嵊州老底子生活-嵊州新的生活方式”的价值导向，打造戏剧与城市高度契合的文化生活空间。综合规划有梅花大舞台、会展中心、民俗文化街区、轻奢时尚街区、越剧主题餐饮、院落式主题馆、越剧主题酒店等，将是一个一站式、全客层、体验式消费的文化客厅，一个供给侧和需求侧实现产业化对接的共创平台，一个市民专属的会客厅。

今后，越天地戏迷会计划每周举行一两次戏迷演唱会，“戏迷遇见名家”系列活动也将不定期举行。

这里，既会是嵊州的城市客厅，也是面向外界的一张文化名片。