越韵文化： 传承越剧经典 让《红楼梦》“抖”起来

在前不久闭幕的2018首届文化消费节上，浙江展览馆中庭有一方展台上书三个字“越歌班”，展台内侧有越剧戏服头套、茶文化体验区，还有一个精致的化妆台，观众可以在现场进行变装，抹上胭脂粉，你可以成为林黛玉，也可以成为贾宝玉。拍个小视频上传抖音，完成百年穿越，成为网络红人。

这个创意是越韵文化创始人吴浚磊一手策划的。“我希望传统IP能够借助现在流行的传播方式，让百年越剧再一次火起来。”

出自越剧世家 传承越剧经典IP

吴浚磊出身越剧世家，母亲是著名越剧表演艺术家王文娟老师嫡传弟子王艺娟，从小他就对越剧文化耳濡目染。他告诉记者，《红楼梦》是上海越剧“四大经典”之一，也是越剧的代表作品。越剧《红楼梦》创作于1957年，当时，是为了在中华人民共和国成立10周年时献礼。1958年2月18日至3月31日一公演，就火了。不到一个半月的时间，就演了54场，观看人数达86343人次。

1962年，越剧电影《红楼梦》跟大家见面，仍由徐玉兰、王文娟领衔。1978-1982年间，一张电影票只需要2角钱，这部电影的票房却高达2亿多元。到现在，仍然是中国放映次数最多、拷贝发行最多的戏曲电影。

“越剧曾经那么辉煌，我有责任将它继续传承下去。”吴浚磊告诉记者，今年他不仅依托越韵文化建立了“越歌班”品牌，还联合杭州越剧艺术会复排了传统经典越剧《红楼梦》。11月30日在浙江胜利剧院顺利演出之后，将从杭州主城区一直巡演至萧山、余杭、桐庐、临安等区县市，让杭州的各区县市群众感受越剧艺术带来的精神享受。

持续五天的展会，越歌班的展台经常爆满。每天限定的12个变装名额，一下子就被预订完了。展台上除了成人体验越剧变装以外，也不时出现小朋友的身影。有一些小朋友变装后现场演唱的越剧选段，更是超出了吴浚磊的想象，“许多小朋友扮起小生有模有样，唱起老旦更是‘炉火纯青’。从他们的身上，我也看到了越剧下一个百年的希望。”

用互联网思维 打造越剧文创产品

这次文化消费节上，吴浚磊还带来了一款叫做“红裳曲”红茶的越剧《红楼梦》IP文旅产品。精致的包装内，有两盒正山小种红茶，里面还有一张书签，扫描书签上的二维码就可以在手机端直接观看越剧《红楼梦》的现场视频。对于这款文创产品，吴浚磊寄予了厚望，“一部红楼，半部茶经，为了让越剧文化更加贴近年轻群体，所以我们会先从茶入手，通过喝茶看戏的概念，让越剧红楼梦IP和更多的茶文化有机结合。”

此款“红裳曲”红茶的售价是198元。文化消费节现场也有很多参展观众询问这款产品的特点和售价，可见茶文化遇上《红楼梦》，还是很有吸引力的。

从越剧巡演、艺术培训、化妆摄影着手，直至推出IP类的文旅产品和加入抖音元素的表演，吴浚磊一直希望传统越剧在搭上互联网和数字经济的快车之后，可以让越剧用“未来的语言”进行表达，同时，还要积极探索互联网、VR数字技术和越剧的结合方式，为营造沉浸式越剧的体验、发展和传承开辟新的篇章。（记者 陈思翰）

（摘自 《每日商报》）