东方百老汇：院线联盟在路上

3月23日，由北京时代新纪元文化传播有限公司和美国尼德兰德环球娱乐有限公司合作成立的北京东方百老汇国际剧院管理有限公司(下称“东方百老汇”)宣布正式成立，它是由文化部批准的首家引入外资在国内从事剧院管理和演出经纪业务的演出机构。
东方百老汇很重要的一个举措是在国内建立剧院院线联盟，计划在今后五年建成包括23家剧院组成的院线联盟，并将在联盟内部剧场进行战略投资，参与加盟剧院管理和改扩建。据悉目前上海的美琪大剧院已与东方百老汇签下20年合约，并获得一笔几百万美元的资金用于剧院改建。
昨日，东方百老汇总裁陈纪新在接受《第一财经日报》采访时表示，东方百老汇将通过项目运作参与到剧院的剧目引进、宣传推广、票务营销中去，最重要的是把美国百老汇成熟的剧院管理经验带入中国，提高剧院的使用率和经营管理水平，目前和许多剧院的基础协议已经签署，具体的合作还在洽谈，前两三年都是市场培育期。她介绍，东方百老汇将在今年五六月份开始大规模的推广活动。尼德兰德是美国知名的剧院管理和音乐剧制作公司，成立于1912年。尼德兰德方面的打算是准备引入美国百老汇经典剧目在中国巡演，逐步实现本土化并发展中国自己的音乐剧。
应该说，东方百老汇的院线模式作为一个降低剧院运营成本的新型业态，有着其市场空间和可贵的探索价值。
上海社会科学院文化产业中心主任巫志南表示，剧院经营在我国当前文化体制下，知易行难。但是这并不意味着剧院经营无所作为。大城市的大型剧院往往占尽天时地利优势，采取卓有成效的经营模式容易获得成功。对于中小剧院来说，整合剧目、推广和票务资源，发挥剧院联盟优势，值得探索。巫志南甚至建议最好由国家来建立几个大的院线联盟。
事实上，各地都已经开始了院线联盟的新探索。
2005年9月，吉林东方大剧院、辽宁大剧院、哈尔滨大剧院、北京天桥剧场、营口剧院就联手建立了中国北方剧院(场)联盟。现在东方百老汇也是该联盟的战略合作伙伴。
今年3月，宁波逸夫剧院、杭州红星剧院、上海逸夫剧院三家剧院结成越剧演出联盟。（实习记者 唐翔）

（摘自 《第一财经日报》）