粤剧品牌文化

粤剧，不仅仅是岭南文化的名片，也是推动广东文化建设的动力之一。

但是即使身为广东人，笔者对粤剧也不甚了解，第一次去剧场看粤剧，还是读大学的时候。

那时正好是“大学生走进剧场”系列活动，不过令笔者惊奇的是，选择去剧场的同学还是很多，每场都爆满。问一个香港同学的感受，她说：“香港粤剧很流行的，像汪明荃她们都在唱大戏。我不知道广东粤剧如何，所以来看看。”

只是，不知道是否个人感受，总觉得粤剧离生活太远，文化宣传力度不足以支撑文化品牌的形成。无论是省内，还是省外，粤剧文化宣传没有昆曲来得气势磅礴。而且，粤剧传承和挖掘力度不够，文化内涵不深，呈现的形式比较单一，缺乏创新和多元化，造成整个广东地区粤剧文化氛围不浓。

“南国红豆”的蒙尘，是作为广东人所不想看到的，要加大粤剧宣传力度，推进粤港澳地区文化交流，加快完善和实施粤剧发展总体规划，强化和突出粤剧文化品牌形象。

不妨借鉴品牌建设的“四名”策划理论，对粤剧品牌形象进行一次全新的梳理和打造。“四名”，即名人、名品、名地、名门的策划。

名人，粤剧演员人才辈出，当代的有红线女、任剑辉、白雪仙等等，也有影视明星跨行参与到粤剧文化传播中，如汪明荃、陈宝珠，另外还有一些社会名流，可以利用这些人的名人效应托起粤剧品牌。比如可以邀请他们走进校园，和学生进行交流互动，增加粤剧对学生的吸引力。又比如可以围绕他们的经历，制作纪录片，表现他们对粤剧的热情和执著态度。

名品，就是粤剧剧目，大家耳熟能详的莫过于《帝女花》、《紫钗记》、《刁蛮公主戆驸马》……但是并没有像《牡丹亭》那样传颂国内外的经典剧目。《牡丹亭》毫不夸张地说，可以撑起整个昆曲。提高剧目质量，提高剧目的知名度，然后就可以带动粤剧的品牌形象。培养人才创作剧本，是重要的环节，而在人才缺乏的情况下，不妨考虑从改编小说、电影入手，聚集优秀人才全力打造。另外，也可以将已有的经典剧目拍成有分量的影视作品，通过大众、通俗的表现形式，开辟宣传的创新渠道。

名地，岭南粤剧文化源远流长，其实可以深入发掘的资源很多，如粤剧博物馆、粤剧传统剧场。历史中的“琼花会馆”，根据《佛山忠义乡志》的记载：“镇内有会馆凡三十七，琼花会馆建筑瑰丽，为会馆之最。”假如可以重建“琼花会馆”，在里面设置粤剧博物馆和粤剧传统剧场，势必推动粤剧的流行。

名门，也就是剧团。粤剧遇冷，广东省内的许多剧团，大部分都因为缺乏政府足够的财政支持而难以生存。与其苦苦支撑，还不如全力支持一个剧团的发展，增加在媒体的曝光度，宣传它的剧目，接下来就可以策划实施“粤剧全国巡演”的方案，以它的整体成功带动粤剧品牌的成功。