“全民撑大戏”之粤剧创新发展对话会

怎样为粤剧这门传统艺术，打造全新的包装和管理模式？昨日下午，“全民撑大戏”之粤剧创新发展对话会上，来自中山大学与广东外语外贸学院的M BA学生与倪惠英、何笃忠等粤剧名家进行“头脑风暴”，共同探讨粤剧的传承之道。

据介绍，“全民撑大戏”活动是由广州市荔湾区委区政府主办，凯德置地联合南方都市报承办。自5月20日启动以来，吸引了多所高校以及多位粤剧从业者的参与。

南方都市报副总编辑崔向红在昨日的对话会上表示，在商品大潮冲击的社会中，探索发现更有效率的保护传承粤剧的模式，不仅是粤剧行内面临的问题，更是青年一代和媒体应该承担的责任。

会上，凯德置地企业传播与品牌策略部副总经理李琤洁，分享该企业在上海推广昆曲的成功经验，“当今，企业宣传品牌，收效最快的是赞助演唱会，做文化传承项目是比较冷门的，但这是长久的。”此前，凯德曾在上海支持25位年轻的昆曲艺术家，以现代人喜欢的方式演出18场，收到很好的效果。

　对话聚焦

学生：我想看粤剧，网上搜不到

广外M BA学生任旭东，首先抛出了自己的疑惑。“我很喜欢何笃忠老师的粤剧作品，想多看几遍，然而在互联网上却搜不出来，这是否说明粤剧的推广手法还待多元化？”

中大管理学院M BA团队也建议：“不要排斥商业化手段来经营粤剧。从粤剧的推广来看，剧本创作到演员的培训管理，以及剧团的运作都离不开市场。”他们提出，不妨试着效仿足球俱乐部的经营方式，成立粤剧协会。

这群学生观察到，目前粤剧界确有类似联谊会、基金会这样的组织，但这些协会往往缺乏对整个行业的把握。“全新成立的粤剧协会，应该有完善的会员制、考核制和评级、转会等制度”。

中大M BA团队建议，粤剧演员可以通过会员身份加入协会，每年缴纳一定的会费，便能够享受协会为其提供的培训和演出等服务。会员可分等级，以考试成绩划分，不同登记的会员应有不同权限。“比如初级会员只可以参加普通演出，中级会员可开班进行粤剧技能培训，高级会员则有机会加入到协会的管理层中”。

名家：你走进剧院，我负责“埋单”

对于这群MBA学生“天马行空”的建议，广州市文联专职副主席倪惠英表示很“震撼”。“粤剧的发展终于引起了社会各界的重视，大家都在为它谋求出路”。

她认为，如今粤剧界表演人才辈出，新剧目不断，然而最让人头痛的还是“市场”问题，特别是在大城市以及年轻人群体中。“喜欢粤剧的人不多，讨厌粤剧的人也不多，大部分人其实是不了解。只要大家现在肯走进剧院，我保证喜欢粤剧的人会越来越多。问题是，怎么才能让大家来看”。

广州粤剧院总经理余勇表示，演出如何走市场化，剧院的探索还在小学生阶段。他随即在现场宣传，“这两天，各位如果来江南大戏院看粤剧《三家巷》的演出，全部免费，我来埋单”。

倪惠英说，目前粤剧的经营理念还是比较落后。“坐等观众，不做广告，已经跟不上这个眼球经济的时代”。她以广州粤剧院力推的剧目《广府华彩》为例分析，“年轻人爱美，对服装有很多讲究。而我们这套粤剧，每套服装成本超过1万元，可以想象其精美程度。关键是宣传到位。”

如今粤剧界表演人才辈出，新剧目不断，然而最让人头痛的还是市场问题，特别是在大城市以及年轻人群体中。

——— 广州市文联专职副主席倪惠英

不要排斥商业化手段来经营粤剧。从粤剧的推广来看，剧本创作到演员的培训管理，以及剧团的运作都离不开市场。

——— 中大管理学院M BA团队