吴为忠由“限播令”想到的

看“二人转”到东北三家卫视，这已经成为喜欢赵本山以及他的弟子的观众一条审美通道。除了辽宁卫视的“明星转起来”、黑龙江卫视的“本山快乐营”和吉林卫视的“关东大舞台”，赵本山的春晚小品和拍摄的电视剧《乡村爱情》系列，这也是这三家卫视的热播剧。最近，为了配合范伟主演的电视剧《老大的幸福》的播出，《喜福汇》、《欢乐集结号》等栏目更是掀起了一轮宣传攻势。应该说，东北三家卫视利用赵本山的热效应，弘扬具有浓郁东北文化色彩地“二人转”艺术，树立了鲜明的地域文化特色。

由此使我想到了卫视的“限播令”。日前，广电总局电视剧司下发《关于进一步规范卫视综合频道电视剧编播管理的通知》，通知规定，除国家法定节假日外，电视剧每天播出时间总量不得超过每天播出电视时间总量的45％，同一部电视剧每天播出总集数不得超过6集；同一部电视剧在19：00至24：00之间，播出总集数不得超过3集；双休日同一部电视剧每天播出总集数不得超过8集。该通知自2010年5月1日起正式实行。

限播令的出台源于去年的“团长大战”，当时四家地方卫视为了抢夺《我的团长我的团》的收视率，不惜各出奇招，有的推出“零点首播”，有的一天滚动播出16集，有的用“精编版”抢播结局。尽管广电总局组织各卫视负责人就恶性竞争开会研讨反省，但是此类现象至今依旧很难杜绝。

面临“限播令”，办好卫视的出路究竟在哪里？这是一个值得认真思考的话题。无容置疑，现在卫视的频道资源与节目提供处于一种优质资源稀缺的态势，这也反映了各地卫视连播电视剧的一种无奈。尤其是在经济利益的驱动下，节目的趋同化、同质化现象越趋严重，相反，差异化竞争这一地方卫视应该体现出来的特色却越来越淡化。要从源头上解决“限播令”的问题，必须要在卫视的特色上做文章，这就提出了一个“卫视”究竟应该播什么的课题。卫视具有落地的传播优势，这也为吸纳广告提供了一个更为宽阔的平台。由于一些卫视原创力的薄弱，为了填补时段的空白，连播电视剧也成为一条捷径，从而也带来了卫视节目趋同化的现象。尤其是对于那些资源相对贫乏的卫视来说，自办栏目耗资巨大，无法承受，反复播出电视剧也是不得已而为之的权宜之策。

从媒体上获知，针对“限播令”，自办具有地方特色的新栏目填补电视剧“限播”留下的时段空白已经成为一种趋势，除了办好自制节目，卫视还应该重视卫视的新闻辐射功能，这是体现卫视水平的重头戏。现在有了限播令，各地卫视为了在自制节目上走出一条新路，人才流动，联手办台，也成为卫视提高竞争力的有力举措。卫视与地方台一个根本的区别就在于它的辐射功能，足不出户即可了解各地的信息，所以，卫视作为一个地方的窗口和形象，都要花大力气办出各自的地方特色。现在，卫视不缺娱乐，缺的是特色，如果说是单纯为了满足观众看电视剧的需要去办卫视，这是频道资源的一种浪费。窃以为，“限播令”的意义并不仅仅在于对电视剧的“限播”，更应该是卫视功能定位的一次重新审视和频道资源的再“开发”。