北京演出市场粗放转向集约

今年上半年，市文化局所属10个艺术表演团体共演出1690场，演出收入1083万元，其中单场演出收入由去年的3700元提高到了6400元，同比增加了73％，这表明本市的演出市场正在实现由单纯追求演出场次的粗放型向提高演出效益的集约型的转变。这是记者从正在召开的北京市文化系统2002年半年文化工作会上了解的。今年年初，市文化局就确定了“在艺术精品的生产和运行机制上创新，在抓管理、抓营销、抓普及、抓提高等四个方面下功夫”的工作重点。今年1月，市文化局颁布了《北京市文化局艺术生产投资管理办法》，并对单项投资100万元以上的剧目生产资金使用情况逐个进行审计，以确保资金使用合理、有效。各个剧院团的市场观念和营销意识也明显加强，他们在重视演出场次的基础上，努力提高演出的经济效益，在普遍开拓市场的同时，重点开发高品质的市场。上半年，平均每场演出收入比去年同期提高了73％。
据市文化局艺术生产领导小组副组长徐恒进介绍，这种转变得益于三点：一是以高质量的作品增强市场竞争力。贺岁京剧《宰相刘罗锅》五六本春节期间在长安大戏院连演15场，上座率超过九成，票房收入达120万元。大型舞剧《情天恨海圆明园》赴香港演出一场的收入就达50万港币，他们在北京、宜昌等地的出场费也比同类歌舞节目高出几倍。这些剧目一个共同的特点就是气势大、水准高。二是市文化局将今年定为营销年，鼓励各院团努力开拓营销市场，寻求最佳营销方式。目前，《宰相刘罗锅》已确定在参加完上海国际艺术节后，将赴湖南、广东、浙江等地巡演；《情天恨海圆明园》也将于下半年赴深圳、武汉、南昌及澳大利亚、新西兰演出；从希腊载誉而归的河北梆子《忒拜城》明年将再赴希腊，后年将进军俄罗斯。三是由市文化局牵头，让本市的国有民营演出公司和演出场所分别与演出团体结对子。目前，北京京剧院与长安大戏院已正式签订了演出合作协议，确保北京京剧院每年在长安的演出不少于100场，并确定了明年春节上演贺岁剧《连升三级》及“五一”期间《宰相刘罗锅》1至6本大回放的具体安排。还有北京市对外演出公司与北方昆曲剧院、北京歌舞团等几对对子正在“恋爱”当中。今年下半年，本市艺术生产的重点仍是抓几出好戏，其中包括献礼话剧《梦在北京》、交响音乐会《江山多娇》、京剧《党的女儿》及评剧《评剧皇后》、贺岁京剧《连升三级》、木偶剧《天鹅湖》、儿童剧《红犄角与蓝鼻子》等。(记者 贾薇)

（摘自《北京日报》）