嵊州打响“越剧之旅”品牌

——嵊州市旅游局局长 陈君

        嵊州市委十二届六次全体(扩大)会议报告中提出“以越剧文化之旅为特色，优化整合旅游资源，加快发展旅游产业。”嵊州是越剧的发源地，越剧故乡是嵊州区别于周边地区的文化金名片，是嵊州最具差异性的旅游资源。如何促进越剧旅游产品的深度开发和“越剧之旅”的品牌化发展，是嵊州旅游未来的重要课题。

        嵊州作为“越剧发源地”，留下了大量的建筑遗存，创作了丰富的剧目，产生了一批璀璨夺目的明星，越剧艺术更是拥有深厚的民众基础，使得这一文化旅游产品在资源条件上具有一定的垄断性，从而难以复制。“越剧之旅”产品开发资源好、基础厚，有潜力成为国际化的品牌旅游产品。因此，我们将精心设计载体，建设“越剧之旅”的大产品，经过选择，我们将把市区、崇仁镇、甘霖镇的施家岙及东王两个村作为“越剧之旅”的核心空间，形成城市旅游、古镇旅游、乡村旅游、山水旅游的多样化产品组合，为游客提供越剧休闲、越剧观光、越剧寻根等丰富的旅游体验。

        “越剧之旅”产品的核心空间在形态上呈现“飞鸟型”，即以市区为引领，剡溪为轴线，崇仁古镇为北翼，东王村、施家岙等乡村为南翼的空间格局，形成市区“越剧大观”休闲区、崇仁“越剧百年”旅游区、剡溪“越剧寻根”旅游区三大主题板块。以后，在我市的主要景点中时时都要有越剧演出，景景都有越剧舞台，人人都是越剧导游。

        在“越剧之旅”的产品设计中，以越剧乡村、越剧古镇、越剧山水、越剧城市为结合点。与乡村旅游结合，越剧就是乡土娱乐活动；与古镇旅游结合，越剧就是百年传承的珍贵民间艺术；与山水名胜旅游结合，越剧就是山水实景演出，是漂流中的插曲；与商务会议旅游结合，越剧就是城市休闲方式；与城市旅游结合，越剧就是城市的文化符号。