“新红星”坚守粤剧 将尝试市场化运作

2012年3月，“阔别”佛山十载，已有59年历史的红星影剧院终于重新开业，“新红星”选址佛山市南海区罗村联星村，开业至今，这里一直将打造粤剧演出主场所作为目标之一。要实现这个愿景并不容易，“新红星”不得不面临远离市中心，难以聚集人气等困难，但相关负责人表示，粤剧是红星不会放弃的根，今年中秋、“十一”将继续为街坊带来粤剧演出，并尝试市场化运作，希望把粤剧演出更为常态化。

记者同时了解到，作为全国首个村级数字电影院，红星影剧院的观影人气也在不断攀升。截至今年7月，总票房收入已经超过去年全年。记者了解到，目前现有的电影院都集中于禅桂中心城区，“新红星”的出现弥补了这一遗憾，而处于全市低位的团购票价也拉动了许多人气。

票房变化：到今年7月收入已超去年

新中国成立初期，佛山、广州乃至全省都是电影院及戏院分开的，但红星影剧院在当时已经将其合二为一。目前，重新开业后的新红星影剧院也将电影放映作为运营的重要一环。尽管经历了去年开业后艰难起步的过渡期，但令人欣喜的是，从今年开始，新红星影剧院的脚步走得越来越稳。

据梁宜君介绍，截至今年7月份，新红星影剧院的电影总票房已经超过了去年全年的总票房，而电影院内的排片率也比去年大大提升了不少，上座率也一直在稳步增长中。刚刚上映的《速度与激情6》电影，新红星影剧院甚至还首度尝试零时点映场活动。梁宜君坦言，当天晚上还一直下雨，此前一直担心有没有观众会来，但令梁宜君意外的是，当天晚上依然有16名观众冒雨前来观看点映场。

“尽管这个数字不多，但说明了这个片区开始有了观影氛围。”梁宜君说。

坚守粤剧：将尝试市场化运作

佛山作为粤剧的发源地，多少年来粤韵从未间断，而红星影剧院在佛山粤剧历史上的重要地位无人能否认。已有59年历史的红星影剧院是20世纪五六十年代整个珠三角地区最大的影剧院，京剧艺术大师梅兰芳、粤剧名伶马师曾、红线女及众多文艺团体都曾经到红星影剧院演出过。从开业时起，红星影剧院就实行每月演两台（每台为期5天6场）大戏，白天黑夜市民都喜欢到红星看大戏。

去年3月，暂别佛山市民十年的红星影剧院选址南海区罗村联星村重新开业。尽管如今的选址与曾经相比远离市中心，不得不面临人气难聚的问题。但从开业至今，红星影剧院依然将打造粤剧演出主场作为目标之一。红星影剧院常务副经理梁宜君表示，粤剧是红星的根，红星影剧院从不曾放弃过粤剧。据梁宜君介绍，从今年1月份至今，红星影剧院共安排了包括粤剧演出在内共20场左右的中小型演出。而在今年下半年，红星影剧院还将有望与佛山市非遗保护中心进行粤剧演出合作。梁宜君透露，今年中秋及重阳期间，红星影剧院计划安排数场粤剧演出。

在资讯娱乐发达的今天，经历了多年风风雨雨的粤剧也面临着众多挑战。梁宜君表示，目前粤剧在佛山难以售票演出，中秋及重阳系列活动将通过获得红星影剧院所在的联星社区的支持和资助，举办公益性的粤剧演出，让市民能免费享受粤剧盛宴。

为了推动粤剧和红星影剧院的发展，梁宜君表示除了获得社区资助外，红星影剧院还将尝试根据市场情况，做市场化运作，尝试售票演出。

此外，由于红星影剧院是少儿粤剧实验基地，因此目前也正在计划进行儿童粤剧培训活动及青少年粤剧演出活动。

市场竞争：团购火爆聚集更多人气

作为全国首个村级数字电影院，新红星影剧院选址罗村联星村，一开始也备受关注和热议。然而，记者了解到，由于目前现有的电影院大多数都集中在禅桂中心城区，新红星影剧院的出现弥补了这一遗憾，令处于城乡结合部片区的市民也能就近看电影，逐渐培养起片区市民的观影习惯。去年3月开业后，新红星影剧院既得到老戏友的支持，也通过自身的运营吸引了众多新粉丝。

梁宜君坦言，与其他区位优势明显的电影院相比，新红星影剧院无疑处于劣势。而新红星影剧院作为一个村级数字电影院，低价位无疑是新红星影剧院杀出重重市场竞争的关键。记者了解到，与其他影城正价60元至80元相比，新红星影剧院的正价电影票定价一般在40元至50元之间。梁宜君表示，由于电影发行方有限价规定，因此新红星影剧院的定价一直定在电影发行的最低限价左右。

同时，团购的火爆也为新红星影剧院聚集了更多人气，不少居住在城区的市民也愿意到新红星来看电影。